跨界破圈？！看美的初见洗衣机，如何无“味”挑战热辣火锅(2)

  从活动预热到沉浸式直播活动爆发，再到后续一系列曝光的持续引流，美的洗衣机在品牌传播节奏上亮点突出，直观展现了其品牌形象、产品优势及活动优惠，全面赋能终端市场，打造了一场线上线下全链路的销售闭环式营销。

  为了增加挑战难度，潮人团现场邀请场外观众支招，场内吃什么，场外观众说了算。场外互动云点菜，场内直播吃火锅。

  此次营销传播的数据也是可圈可点——“潮人火锅宴”的直播观看总量超150万人次;在整个营销传播过程中，明星单品传播曝光超6122.5万人次。

  【天极网IT新闻频道】最近直播领域实在是太火了，已经诞生了多次全民级刷屏事件!“带货一哥”李佳琦与“国家级”段子手朱广权的“小朱配琦”直播，薇娅携手人民日报的直播，一次又一次刷新的销售额，让大众见识到直播这一营销手段的巨大能量。

  相信很多人对火锅真的是又爱又恨。

  线上可以迅速聚集目标消费人群，为线下门店进行集中导流，而线下的实际体验又能弥补线上体验感不足的弊端。通过线上线下的联动发力，美的洗衣机依托创意内容、高效传播、行业首次沉浸式直播的全方位配合，与消费人群和潜在消费人群展开了深度的沟通，在线上实现品牌价值和产品功能性的传递，以各大流量入口合力推进的方式，有效达成了商品的实际转化。

  除了直播间，美的洗衣机还有一连串的营销动作，来配合“潮人火锅宴”，从而加大提升活动的曝光量，让更多目标用户和潜在用户被活动成功辐射——

  截至发稿前，微博话题#热辣上瘾 无所“味”惧#，总曝光量4163万+、总阅读量764.6万+、总互动量8万+。

  未来，美的洗衣机在营销上还会有什么精彩？让我们一起拭目以待吧!

  此次“潮人火锅宴”不仅实现了流量共享，还深度挖掘了线上线下的潜在联系，以线上消费需求挖掘引流至线下门店的形式，打通消费全链路，形成销售闭环，更加凸显了美的洗衣机在家电行业的地位，为各大品牌探索创新营销之路提供了很好的范例。

  直播现场真正打造了4D火锅场景沉浸式直播体验，不管你在哪里，都可以一起云吃火锅，热辣上瘾。

  总结——

  据了解，美的初见大容量空气洗洗衣机搭载高温消毒空气洗技术、纳米银离子除菌技术和60℃恒温除螨洗技术等硬核科技，不仅能够轻松带走衣物表面的火锅残留异味，还原衣物清新如初，还能杀菌消毒，即使在疫情这个“特殊时期”，也能全面守护大家的健康生活。

  热辣上瘾，美的初见无“味”迎战潮人火锅宴。

  直播间现场，美食博主Sugar糖小幺、吃播达人好吃少女舟舟、辣妈达人Amy_bu携手美的品牌代表和科技圈媒体代表组成四大潮人天团，在线与全网粉丝直播互动。

  复盘这个营销活动，美的洗衣机、饿了么星选和无锡小龙坎这次的跨界品牌合作，既有话题冲击，又有内在逻辑，真正做到了迅速蹿红，实现了互利三赢。