四川品牌家电2小时直播生产线销售破亿

在新冠肺炎疫情的影响下，实体企业遭遇上游原材料紧缺、下游门店无法正常营业的冲击，而数字化技术，在疫情中成为助力企业复苏与转型重生的最佳利器，数字化技术之于实体商业，也在疫后复工复产中显现价值。华西都市报-封面新闻记者王婷

直播带货助力企业迎来业绩翻盘

近日，长虹电视在抖音开启“总裁直播”，长虹公司副总经理、长虹·美菱中国区总经理吴定刚化身“主播达人”，在5G数字生产线开启直播，2小时斩获45000余台订单，销售突破1亿元。

“疫情影响了实体门店的销售，也造成了企业原材料供应紧张。从整个电视行业来看，当期成交额至少缩减20％以上”，长虹电视营销事业部总经理杨治国在接受封面新闻记者采访时也提到，5G技术、互联网数字技术的驱动，正在加速改变流量逻辑和商业模式，同时也推动了企业的全面数字化转型。

“而直播模式本质是对用户时间的占领，其商业价值在于减少中间媒介，更直接的触达用户，让利用户。”在杨治国看来，传统企业在互联网平台的直播带货，风口起于美妆个护产品。而此次“总裁直播”，给家电行打开了新的想象空间。

在此之前，封面新闻也曾报道，自疫情暴发后，护肤品牌“林清轩”的157家门店歇业，开业的170余家门店生意寡淡，6天时间，整体业绩下滑90%，而在紧急之中，其CEO孙来春亲自带领员工上淘宝直播卖货，短短十五天上演“绝地求生”，不仅没“死”，业务还达到去年同期的145%。

直播经济传统企业迎升级新契机

受新冠肺炎疫情的影响，国内多地消费市场遭受重创，“线上经济”“直播视频”的盛行，令众多行业开始纷纷试水线上直播营销。前有布达拉宫举办“云展览”，令数十万网友有机会欣赏到平日很少对外展出的馆藏国宝；后有地方官员化身主播带货农副产品，解决农产品(000061,股吧)积压和滞销问题；一向注重线下服务的娱乐行业、商超卖场等也接连创造了直播数据神话。

在四川，除了本身已经涉足直播带货的企业商家继续自家的线上销售盛宴外，在这次疫情中，很多完全没有接触过直播的商场、家居卖场、电器卖场等快消家居传统行业也开始纷纷转变意识，鼓励自家导购上阵，利用互联网经营与消费者建立联系。

据了解，由成都市商务局主办，成都零售商协会和今日头条支持，联动成都各大购物中心、商场一同，以直播的形式打造线上购物街“成都云逛街·一起欢乐购”自3月6日活动启动短短2天，30+商业项目纷纷积极响应意向加入云逛街活动。直播虽然无法把客户直接带到店内消费，但是却可以利用平台强大的线上资源，为品牌带来大量曝光，对全国亿万消费者进行“云种草”，实现转化。

当前社会正处在一个新媒体崛起、新零售变革的时代，消费者不仅仅满足于线上线下单一的购物模式。企业每一次拥抱新技术、深耕新媒体的动作，都是为了更好满足用户在线购物需求，适应市场变化和技术发展。正如吴定刚所说：“营销创新的本质就是与消费者关系的重建，只有这样才能创造更大用户价值。”

在直播经济的助力下，传统行业也迎来了新一轮整合升级契机，并且创造了新的就业机会。据了解，目前各行业仓储、分拣、快递等多个行业都提出了缺人缺工的需求，而直播带货的火爆也带动了直播培训课程的飞速发展。

（责任编辑：季丽亚 HN003）

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