《中国品牌影响力研究报告》发布 国有企业的品牌影响力指数最高

　　由中国社科院专家主编的《中国品牌影响力研究报告(2019)》(以下简称“报告”)日前在京发布，发布会由中国社会责任百人论坛、中国质量万里行促进会联合主办。报告以中国企业300强(国有企业100强、民营企业100强、外资企业100强)和十大重点行业企业为研究样本，从知名度和美誉度两个维度评价品牌影响力，并以“负面舆情”减分项进行调整，综合计算品牌影响力指数。报告推出“中国品牌影响力百强榜”以及能源、银行、汽车、手机、互联网、家电、房地产、保险、酒类、乳制品等十个分行业榜单。

　　报告显示，中国品牌影响力指数为23.74分。其中，品牌影响力指数小于20分的占五成；三成品牌影响力指数在20-40分之间；品牌影响力指数在40-60分之间的品牌占比16%；仅有4%的品牌影响力指数超过60分；中国移动以80.37分成为唯一超过80分的品牌。

　　报告显示，中国移动、中国电信、三星、中国联通、中国石油、华为、腾讯、小米、中国建设银行、国家能源集团的品牌影响力指数位居前列。

　　从企业性质来看，国有企业的品牌影响力指数(31.67分)最高，超出整体水平33%；民营企业的品牌影响力指数(21.27分)其次；外资企业的品牌影响力指数(15.39分)最低。在国有企业中，三大运营商(中国移动、中国电信、中国联通)表现突出，占据国有企业品牌影响力前三名。此外，中国石油、中国建设银行、国家能源集团、中国石化、中国建筑、中国工商银行和中国南方航空的品牌影响力指数也位居国企前列。民企品牌中，华为、腾讯、小米的品牌影响力指数位列前三。此外，百度、苏宁、比亚迪、阿里巴巴、中国民生银行、美团、美的的品牌影响力指数也位居民企前列。外资企业品牌影响力指数的前三名分别是三星、苹果和现代汽车。此外，松下电器、LG、佳能、丰田、台达、浦项和宝马也位居前列。

　　报告显示，十大重点行业十强中，能源行业的品牌影响力指数得分最高，为49.95分；其次是银行、汽车、手机、互联网、家电、房地产和保险行业；酒类(24.60分)、乳制品(19.22分)行业的品牌影响力指数得分较低，品牌建设亟待加强。

(责任编辑：郭帅)