摘要:格力35变频空调2099元！美的35变频1999元！奥克斯1899元！近日，上游新闻重庆商报记者走访市场发现，尽管2020年冷年(今年8月1日到明年7月31日)才刚刚开盘，但以
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原标题：几大巨头齐齐出招 空调市场淡季开启价格“火拼” 格力35变频空调2099元！美的35变频1999元！奥克斯1899元！近日，上游新闻·重庆商报记者走访市场发现，尽管2020年冷年(今年8月1日到明年7月31日)才刚刚开盘，但以格力为首，美的、海尔和奥克斯等大牌齐刷刷跟进的空调“价格战”却已在10月下旬出鞘。 市场 不约而同几大空调巨头集体大促 卖场内贴着促销的宣传画上显示，格力35变频空调2099元，美的1.5P变频空调1999元……10月25日，格力空调率先推出了“万人空巷抢格力”的活动。几乎在同一天，美的也推出了超级品牌日活动。 紧随其后，“双11”的来临，再次为这场看不见硝烟的价格战添了一把火。苏宁、国美、商社等空调卖场内，随处可见促销宣传画。 “最近购买空调价格可谓相当划算，知名1P空调限量抢购只要899元。”苏宁一空调销售人员称。 “1.5P一级变频空调仅售2599元，这样的价格在往年想都不敢想。”美的空调销售人员介绍。促销单“满天飞”的背后，一场空调“价格战”正紧锣密鼓地进行着。 “几乎每个月都有促销活动。”一位不愿具名的空调销售负责人称，空调价格战似乎已成为了空调市场的“常客”，且节奏越来越快，从以前以季度为主线，以月度为引爆，到现在以月度为主线，以72小时为引爆。 事实上，这场价格战并非局限于某几个品牌，而是已弥漫整个空调市场，其整体均价均出现下滑，据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2019年中国家电行业三季度报告》显示，其中，APF一级冷暖挂机均价下降10%，APF三级冷暖挂机均价下降11%。 探因 库存高企 2019冷年量额齐降 残酷的价格战，追根溯源在于高企的库存和“难看”的销售表现。11月4日， 奥维云网发布的今年第44周线下空调市场快报显示，空调市场零售额规模及同比下降16.1%。。前不久，首届空调产业生态论坛上，产业研究机构产业在线发布的《2019冷年空调产业发展及预测报告》显示，2019年冷年(前一年8月1日到今年7月31日)，中国家用空调产量1.49亿套，同比下降4.4%，其中内销出货量9170万套，同比下降5.9%。另据国家信息中心监测推总数据显示，2019年冷年的销售额同比也下降9.95%。 业内人士分析，热不起来的天气，持续低迷的房地产市场，以及2016冷年至2018冷年连续3年高速增长的空调市场让城市市场几近饱和，终于，空调行业在2019冷年遭遇“滑铁卢”，就连一直高速增长的线上市场也出现疲态。从2019年3月起，一直到7月，空调电商渠道量额增速出现持续放缓，从两位数一直跌到个位数。 空调市场的“翻脸”直接导致库存高企。据国家信息中心数据显示，2018冷年给行业留存了4800万台的天量库存。这一数据在2019冷年依然在高居不下。 4000万套以上的库存是什么概念？按照行业统计，这是国内将近一年的销售总量，也就是说行业从现在起不再生产，4000万套到冷年结束都难以消化掉。 与此同时，这期间，大量跨界品牌、渠道商品牌涌入空调行业，据不完全统计，空调品牌商已从2016冷年的不足20家发展到现在的300多家，这使得各品牌间的竞争更加激烈。格力、美的、海尔、奥克斯等“大佬”之间“贴身肉搏”已一年有余；海信科龙战略调整，志高深陷欠薪裁员风波，TCL“按兵不动”；长虹、创维等三四梯队间的“厮杀”则更为激烈。 这“林林总总”都为2020冷年的“价格战”埋下伏笔。目前，不仅空调厂商相继在淡季下调产品价格，还有跨界竞争对手以低价杀入空调市场。 格局 巨头称霸中小企业“生存”艰难 在此环境之下，整个空调行业的格局悄然生变。尽管目前格力、美的和海尔，市场占有率分别为：45.9%、27.2%、10.8%。海信4.0%名列第四位，惠而浦2.2%占据第五名，从而，行业品牌Top 5占据了90.1%市场，但从今年上半年“格奥之争”来看，一直在空调领域有着牢固市场的格力份额有所松动，尤其是线上市场更是被美的、奥克斯全面“碾压”，这也迫使格力在“价格战”面前低头。 海信空调等家电消费业务的营销职能，从各个产业公司剥离出来后组建中国区营销总部。这意味着，未来海信的空调、电视、冰洗等产品，将会上演“多品类协同营销”新探索。曾一度跻身行业一线阵营的科龙空调，日前也宣布在2020新冷年全面退出国美、苏宁等大连锁渠道体系，转而深耕4至6级线下经销商渠道，及线上电商平台。 其余的一些中小品牌则由于缺乏实力和资金等原因，只能偏安一隅，在区域市场“小打小闹”。 (责任编辑：admin) |
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