摘要:一位美的空调的员工也表示，小米做空调并非要发力空调这个行业，更像是在补全自身产品线。该员工认为小米真正关心的不是产品实体，而是数据，是掌握以家庭为单位
| lip 瑞士天气预报15天 because i love you 永丰县新闻 财经927 fantastic baby 全职法师第二季 |
|
近日举行的“2019—2020中国空调行业高峰论坛”揭示出当下空调行业现状：伴随存量时代到来，中国空调市场品牌竞争情况愈发激烈。数据显示，比之2018冷年，2019冷年第一阵营品牌市占率提升1.93个百分点至82.37%，头部品牌市场份额进一步提升的同时，中小品牌生存空间被进一步挤压。在此方面，今年另一件有意思的现象是，第二品牌阵营之外，多了两位跨界而来的新成员。其中之一便是曾三入空调领域，终于在去年以米家互联网空调成功切入长尾品牌格局的小米。它与苏宁极物以跨界阵营形式杀入“战局”，依托性价比优势在过去一年间不断蚕食第二阵营品牌和长尾品牌的市场份额。 小米真正想做什么? 一位美的空调的员工也表示，小米做空调并非要发力空调这个行业，更像是在补全自身产品线。该员工认为小米真正关心的不是产品实体，而是数据，是掌握以家庭为单位的用户画像。“空调属于强联网需求，与小米现有的生态单品可以很好的形成场景联动。” 是的，从2014 年与美的合作推i青春智能空调，后因用户体验不佳而市场反馈寥寥;到2017 年 8 月小米生态链企业智米科技发布旗下首款空调产品，却因背离“小米模式”的高售价而终未能引爆市场。至2018年7月米家互联网空调的推出，已经是小米第三次入局空调领域。这一次，小米严格复制了其固有“爆款”模式。 “米家空调要做起来，就必须考虑大量资金投入，进行3-5年市场培育才能见分晓。”某空调企业内部人士分析认为，空调行业毕竟是一个重资金行业，且传统行业在渠道和售后上有较高的门槛，小米还需要很长时间的品牌口碑积累。 据了解，米家互联网空调可以接入小米AloT智能家居，用户可以通过小米电视、手机、小爱音箱等控制终端，以语音交互的方式实现真正意义上的智能家居体验。因此从小米AloT角度来看，是欲将米家互联网空调打造成其智能家居中负责温度调节的智能终端。 根据小米半年报显示，2019年第二季度，小米IoT与生活消费产品的收入为149亿元，较去年同期增长44.0%。而截至6月底，小米AIoT平台已连接loT设备1.96亿台，同比增长69.5%;拥有5件及以上小米loT产品的用户突破300万人，同比增长78.7%;小爱同学月活跃用户突破4990万。此外，米家APP月活用户达到3040万人，中国米家APP非小米智能手机用户占比50%+。 有业内人士表示，在互联网模式下做家电，真正要揭穿的是传统模式下行业“低效率”的底裤。整合传统供应链，融入极高的渠道效率，在保证产品品质过硬的前提下推出价格亲民的产品。早几年奥克斯空调借助电商平台与近年互联网直卖模式得到快速发展，如今已然成功挤入第一品牌阵营。尽管小米“性价比”模式早已被业内看穿底牌，但从小米手机、到小米手环、小米电视一路“火花带闪电”复制而来的“爆款”模式终究有其备受青睐之处。据统计，米家空调在去年双十一当天用时13小时30分销售额突破亿元;随着后续米家互联网空调新品的陆续诞生，今年4月9日的米粉节更是创造出11小时30分销售额破亿的成绩;4月23日，米家首款立式2匹空调，即米家互联网立式空调C1新品发布，据称网络预约量轻松破10万。今年618大促，米家互联网空调销量突破39万台，斩获天猫京东双平台行业第四佳绩。
在产品定位上，米家空调首选是定位于主流，即“产品必须覆盖80%用户80%需求”，从这个角度看，小米空调看似无边界，但于产品的定位上是有明显标准的，也符合爆款产品定位逻辑。另外在价格上，米家空调也极具小米定价逻辑，这一点在挂机产品上或许体现不明显，但在立式空调产品上却有明显差异。根据奥维云网数据显示，2018年立式2匹空调均价为6701元，而同样为2匹的米家互联网立式空调C1首销价仅为2999元。 安装之外，后续的维修、清洗过滤网、室外机清理等售后服务问题，对于线下还没有完善售后服务网络的小米仍然是一大挑战。因此，虽然米家空调提供6年质保，但能否真正落实并且执行到位在业内看来还是要打上一个问号。 有家电业内人士分析，以米家空调的竞争优势，很可能对空调线上市场形成冲击，甚至抢走奥克斯的一部分蛋糕。而米家空调若能打破线上空调市场原有竞争格局，则仍有可能走上市占率提升→产生规模效应→成本降低→毛利率提升的正向循环，在空调市场中占据一席之地。 (家电网 HEA.CN) 根据国家信息中心监测推总数据显示，2019冷年国内空调零售市场规模实现6056万套，销售量同比下降7.59%，销售额同比下降9.95%。而另据数据显示，米家互联网空调在第一个冷年销量已突破100万台，线上销量稳坐行业第六。100万台，这是记者去年参加志高智能王5代新品发布会时，李兴浩透露的公司该年任务目标。而今，要靠割地“补血”的志高已在第二品牌阵营失去踪迹，去年7月24日才发布首款空调产品的小米却看似“不经意”间达到了这一业绩，足见第三次入局的小米空调“野心”之大，“效率”之高。 “米式”成功学 是否具备长足动力? (责任编辑：admin) |
谈谈您对该文章的看