创意小家电以个性发展铺垫上市之路

　　在家用电器行业红海态势愈发凸显的今天，又一新生势力小熊电器8月23日在深交所敲响了上市钟声。

　　2006年，已经在业界打拼了十余载的李一峰从儿子口中得到灵感，创建了自己的创意小家电品牌“小熊”，故事很暖心，名字中还带着些许童真稚气，但与两者截然不同的是，李一峰在创办小熊电器三年后就已达成了单一产品销量突破行业预期，实现爆销的成绩。

　　如果说这起高光时刻很大程度上源自彼时国内家电产业的高速增长红利期，那在巨头林立的今天，主打创意小家电的小熊电器能够成功突围实际上是一件难能可贵的事，十三年的光景，从最初的20多人到如今2500名员工，小熊电器俨然已经成为创意小家第一股。

　　纵观产业过去几年的发展历程，不难发现许多互联网科技公司的相继入局成为了家用电器领域的最大变数，现状背后的逻辑自然是“智能”风潮，自最初的智能电视到近来大热的智能家居，它意味着人们对于家电的态度已经从刚性需求过渡到了提高生活品质层面。  

　　看似拥挤的赛道，却不见得能够彻底抹杀新玩家入局的可能性，小熊电器在激烈竞争下还能得以快速增长的原因，是多数巨头们都将精力放在“大件”上，从而忽略了小家电背后的市场潜力，在提高生活品质上限方面，“小而美”的家电反倒会拥有更多话语权。

　　小熊电器能够在大环境中抓住这种细分场景机遇，与它的经历息息相关，上文所提及的年度超行业预期的爆款单品便是一台酸奶机，它受欢迎的原因之一是赶上2006－2008年期间，人们对食品安全问题愈发重视，健康饮食观念蔚然成风，而在小熊电器的产品矩阵中，与前者有着相似属性的商品比比皆是。

　　来自市场的正向反馈给了李一峰足够的信心，同时也奠定了小熊电器的发展战略。在加速横向拓展的背景下，小熊电器目前已有30多个创新品类，其中加湿器、电炖锅、绞肉机、打蛋器、酸奶机、煮蛋器、电热饭盒7大品类在2018年双十一夺得了累积销量冠军。

　　但仅是从经历中看到潜在市场是不够的，在满足功能性需求之外，小熊电器对大众生活方式变迁的敏感，使其可以始终与时代和潮流同步，也让自身衍生出了用户价值驱动的发展理念。

　　美观和功能对于家电的重要性不必多加赘述，小熊电器成功的地方在于能够发现并完美契合当代年轻人的生活方式与习惯，譬如表现亮眼的产品“多士炉”，它既能够满足通勤人群对早餐多元化的需求，又提供了一个快速且便捷的方式来制作它，相较于环境嘈杂且成本颇高的店内堂食而言，将场景嫁接至家中其实是用户体验上的升级。

　　能够接连打造出像“多士炉”这样的爆款产品，得益于小熊电器商业模式上清晰的思路。自成立以来，线上一直是小熊电器产品销售的主要渠道，而网购相较于传统购物的一大优势，便在于互联网大数据给了企业可以从人群属性、使用习惯与偏好等方面进一步分析和改良产品的机会。

　　这同样是为什么许多互联网公司入局家电领域可以迅速崛起的逻辑所在，如果将过往传统家电比作摸石头过河，小熊电器所遵循的互联网思维让自己始终能够做到以年轻用户需求为导向，从而在家电长河中摸索出独特细分之路。

　　这项优势不仅使小熊电器近些年营收上表现极为可观——2016－2018年超过39%的复合增长率，同样赋予了小熊电器产品在未来的更多可能性。据“智研咨询”的报告显示，2018年小家电市场规模预计超过了2300亿元并仍保持着高速增长态势，随着城镇化水平提高和销售渠道的进一步下沉，小家电市场将会迎来自己的鼎盛时期。