洗衣机高端化趋势尽显 高端家电进入“看脸”时代

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与不断攀升的气温相比，洗衣机市场却呈现一派不温不火的状态。奥维云网(AVC)监测数据显示，2019年一季度中国洗衣机市场零售量为831万台，同比增长1.0%，零售额为164亿元，同比下降0.6%。在整体需求不旺的情况下，高端滚筒成为拉动市场增长的主要动力。

与不断攀升的气温相比，洗衣机市场却呈现一派不温不火的状态。奥维云网(AVC)监测数据显示，2019年一季度中国洗衣机市场零售量为831万台，同比增长1.0%，零售额为164亿元，同比下降0.6%。在整体需求不旺的情况下，高端滚筒成为拉动市场增长的主要动力。

有分析指出，目前我国城镇家庭每百户家电保有量基本趋于饱和状态。数据显示，城镇居民百户保有量达94.20台，农村居民百户保有量也高达84台。当更新换代需求占据主导时，高端化、精品化就成为洗衣机行业实现利润增长的新撬点，部分洗衣机品牌更开启了一条美学设计融合高端滚筒的新路径。

“艺术化”设计为洗衣机赋能

洗衣机品牌对创新的追求，催生了产品由内至外的突破。其中，百年松下显然最具代表性。去年8月，松下联袂保时捷设计打造ALPHA阿尔法洗衣机，这款产品借鉴高级跑车的诸多设计灵感：经典五炮筒仪表盘的UI设计，其阅读性能极富专业感;源自高级跑车的轮毂式滚筒设计，结构强悍，匹配1600rpm行业超高转速，展现卓越洗涤性能;汽车天窗原理设计的自动弹开式“呼吸”机门，确保洗衣机内筒干爽……诸如此类的设计，不仅赋予了洗衣机艺术化的“气质”，而且实现了设计感与实用性的高度统一。凭借在产品设计方面的大胆突破，松下ALPHA阿尔法洗衣机还成功摘取德国红点“最佳设计奖”的荣誉。

高端家电进入“看脸”时代

现在是消费升级的时代，也是体验至上的年代，家电产品仅仅依靠“内功”的强大不足以彻底征服消费者，能够打动人心的产品还要外观赏心悦目，并且彰显使用者的生活品位与个人气质。

过去，人们评价洗衣机的优秀与否，更多从价格、质量、洗净比等方面出发，这也导致传统的洗衣机往往在外观上“千篇一律”，仅仅作为一台机器存在于家中。而随着消费人群对于自身生活品质的要求不断提高，洗衣机就不再是单纯的家电，而是成为家居风格中不可或缺的一部分。松下洗衣机作为高端家电的引领者，自然深谙此理，通过与保时捷设计的跨界碰撞，最终打造了松下ALPHA阿尔法洗衣机这样的创新产品，重新诠释了高端家电的内涵。

有业内人士认为，洗衣机作为普及率极高的家电之一，已经从普及期开始步入更新换代期。在传统洗衣机整体上增长趋缓的情况下，对于外观设计、产品工艺等方面的深入挖掘，就成为今后洗衣机品牌努力的主要方向，高端家电的“艺术化”“审美化”也将成为常态。在这方面，松下ALPHA阿尔法洗衣机已经走在了行业的前列。

洗衣机行业发展机遇大，如何驱动行业内在发展动力？

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