洗衣机市场略微下滑 产品更新换代需求开始释放

2019年已过大半，对于洗衣机行业而言，当农村和城市百户拥有量都已进入高位，市场已经进入“存量”周期，市场更新换代需求已经占据主导。

受新增需求低迷影响，市场出现略微下滑

2019年上半年行业发展趋势已成定局，黑白两电下滑趋势明显，厨电市场动荡不安，洗衣机市场也受到新增需求低迷影响，市场出现略微下滑。

推总数据显示，2019年上半年线上洗衣机市场在促销资源的集中投放下，市场增长好于预期，市场零售量为864万台，同比增长22.8%;零售额达124亿元，同比增长18.1%，但随着互联网品牌的加入，线上价格竞争激烈，线上市场均价同比下降3.8%，各类型产品均价也都有所下探。

纵观线下市场，上半年线下洗衣机市场零售量为821万台，同比下降8.2%;零售额为211亿元，同比下降2.5%，与线上市场不同，线下市场产品均价有所上升，同比增长6.3%，市场规模降幅与均价增幅较上年同期均有所收窄。

大容积已成主流，产品更新换代需求开始释放

虽然整体宏观市场低迷，但我们仍能在数据与市场中找到惊喜之处，如今，洗衣机厂商大多开始向大容积布局，2019年以来，10KG洗衣机成为主要发力容积段，零售额份额已由去年35.7%迅速攀升到2019年54.5%，除此之外，主要品牌商频频发力，12KG容量段零售额同比增长36%，11KG、13KG及15KG以上，也分别有其他品牌避开头部品牌商，错位布局，毫无疑问，大容积已成为市场主流趋势。

但是，随着消费水平的不断升级，洗衣机用户对产品的要求不再停留在洗涤容量的升级、变频电机升级等基础功能参数的提高上，洗衣机的洗净、护衣能力以及守护健康能力成为当下用户选择产品的新关注点。

新的消费需求引导品牌商设计出更满足消费者需求的产品，迷你洗衣机、干衣机等新兴产品开始亮相市场，产品具体份额也有所提升，这将给洗衣机市场带来新的市场契机。

在消费升级、产品升级趋势下，更新换代需求开始释放，洗衣机厂商只有从产品和技术方面不断升级迭代，才能刺激用户淘汰落后产品，更换品质更好的新产品，产品升级将为处于“存量”周期的洗衣机市场带来内生动力。

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