摘要:中国家用电器协会副理事长王雷表示，与其去预测未来市场走向，还不如下功夫去研究消费需求，通过产品创新，推出能解决消费者痛点的产品，同时通过渠道转型、营销创新，通过好产品、好服务，在新冷年伊始抢占市场先
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中国家用电器协会副理事长王雷表示，与其去预测未来市场走向，还不如下功夫去研究消费需求，通过产品创新，推出能解决消费者痛点的产品，同时通过渠道转型、营销创新，通过好产品、好服务，在新冷年伊始抢占市场先机。 据了解，2014年日本全国范围内每百户空调拥有量已经达到248台，而到2017年为止，中国居民每百户空调拥有量仅为96.1台，城镇居民每百户空调拥有量为128.6台，农村居民每百户空调拥有量仅为52.6台。 除了市场普及的深入推进和区域市场的发力之外，空调企业代表纷纷表示，仍将抓住线上线下渠道融合、渠道下沉、以及产品结构升级的大趋势，持续改善经营质量。 事实上，在产品能力和服务能力之外，空调企业在渠道、营销模式上的创新也非常值得关注。美的空调全面开展“T+3”模式，基本实现“零库存”，新冷年轻装前行。TCL空调通过创新众筹方式对线下渠道进行有机催化，直接点燃经销商的热情实现上市即上量。奥克斯空调“网批大会”声势空前，以“厂家直供”让利经销商，以互联网为依托、以智能工厂为智造根本，通过大数据、人工智能等技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行全面升级改造，把线上服务、线下体验、产品体验以及现代物流进行深度融合...... 在8月22日的2018—2019中国空调行业高峰论坛上，无论是行业研究机构还是企业代表都认为，在2017冷年历史高位的基础上，2018冷年空调市场还能实现两位数增长不啻为一个奇迹。 据朱丽芳介绍，目前安装工群体面临着用工短缺的危险，很多80后、90后不愿从事这个职业，安装工大部分是40岁以上的群体，40岁以下的群体只占20％-30％。而且，安装工的安全问题以及薪资福利等问题也值得关注。 早在空调高峰论坛的前期调研期间中国家电网就了解到，许多家电企业已为2018冷年的空调市场定了调：基于历次大年之后的趋缓势头，2018冷年能实现两位数的增长，在行情回落的年份中也算是相对兴旺的一年。
练兵：产品、服务、模式创新构成“三驾马车” 另据京东家电空调运营总监唐帅介绍，京东空调2018上半年在一、二、三级市场的销售增速均为超过50％，而四、五、六级市场销售增速分别达到了87％、77％和300％。 “7月份内销出货量下降5％，虽然下降的幅度不是特别大，但这是从2017到2018连续增长以后的首次下滑，代表了一个拐点或一个信号。”产业在线董事长兼总经理杨洁认为。 产业在线数据显示，今年7月份中国家用空调产量1415万台，同比增长2.6％；销量为1370万台，同比下滑2.6％；其中内销量为988万台，同比下滑5.1％。 国家信息中心数据显示，2018冷年国内市场空调零售规模为6553万台，同比增长16.56％。从以往数据来看，三年的涨跌周期中，一般呈正增长的年份不超过两个。而最近的一波周期已经连续三年出现正增长，因此大部分空调业人士已从宏观周期走势上做好了市场调整的心理准备。 信号：市场大周期拐点已至
虽然空调产业看起来像是“大限将至”，不过宏观市场形势下仍然蕴含着诸多机会。比如，在很多业内人士看来，空调市场的“天花板”并非触手可及。 “一个是适合市场和消费需求的研发能力，一个是能够让消费者满意的服务能力。”方钊认，这两个能力会越来越受到空调企业的重视，尤其是旺季最热的时候，到位的安装服务更显得难能可贵。 据国家信息中心资深产业专家蔡莹介绍，一二级城市市场销量占比相对萎缩，三四级市场成为整体市场规模提升的重要基础。其中，三级市场占比由上个冷年的11.75％提升到了12.38％，四级市场占比由上个冷年的11.86％提升接近4个百分点至14.22％，对整体市场的增长贡献较大。 杨洁表示，相比气候条件类似、经济持续发展的日本来说，中国居民空调百户拥有量还相对较低，未来还有很大的发展空间。 中国家电网总编吕盛华认为，从家电消费和人口的关系来看，4500万台的冰箱销量几乎已达市场峰值，而空调销量还没有达到最辉煌的时期，整体还处于持续上升阶段，空调市场仍是家电产业中单一体量最大的领域。 对于安装工短缺的问题，格兰仕的经验值得借鉴。格兰仕电商科副科长陈艺献表示，格兰仕6条产业线都有相应的安装、维修工人，把各条线的安装、维修工人整合在一起进行资源互补，不仅可以防范用工短缺的危险，而且可以保障、提高工人综合收入，可谓是一举两得。 (责任编辑：admin) |
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