中国家电龙头 进入“全球产全球卖”时代

　　另一白电巨头美的集团（000333.SZ），近年接连收购了全球四大机器人公司之一德国库卡集团、日本东芝家电业务、意大利中央空调企业Clevit、美国吸尘器品牌Eureka等；同时加快在“一带一路”沿线布局，在埃及、印度、泰国、越南、白俄罗斯、意大利均设有制造基地。

　　TCL去年已经跃升为全球及北美彩电销量第二名，今年上半年的某些月份，TCL在北美的彩电销量甚至一度超过了三星。北美市场不容有失，应对贸易壁垒风险，必须进行产能的全球配置。李东生向第一财经透露，TCL出口美国的空调产能，将从中国搬迁到印尼，“未来十年，我们更有底气”。

　　当地时间7月1日下午，TCL创始人、董事长李东生，经过二十多个小时的长途飞行，在巴西圣保罗TCL全球发布会后接受采访时略显疲倦。

　　2018年青岛海尔（现更名为海尔智家）实现收入1833.17亿元；海外市场收入占比42%，其中欧洲市场增长25%、南亚市场增长25%、日本市场增长10%、北美市场美元收入增长13%。

　　“中国和全球领先国家的竞争最后落地就是技术的竞争。”所以，李东生说他如今在技术创新上花的时间较多。过去一年，TCL继在美国之后，又在波兰设立了欧洲人工智能研发中心。

　　周南认为，“对中国家电、消费电子产业而言，产业链的顶端还是品牌。”TCL、海信近年在国内、海外进行大型体育赛事赞助，对树立全球化品牌形象很有帮助。而广告门的创办人兼CEO劳博则提醒说，中国家电龙头已发起品牌攻势，但是与老牌跨国公司相比，还需要品牌更持久、更系统的投入，才能打造出中国真正的全球品牌。

　　而创维（00751.HK；000810.SZ）近年通过收购厦华南非工厂、德国彩电企业Metz、东芝印尼工厂等方式，目前在全球已设有中国、印度尼西亚、泰国、印度、土耳其、南非、尼日利亚、墨西哥、巴西九大生产基地，满足当地生产的需求，用制造执行系统（MES）确保材料100%的可追溯性。类似地，海信（600060.SH；00921.HK）也已在海外建有多个生产基地，覆盖欧洲、美洲、非洲、中东、澳洲及东南亚等市场。

　　第一财经记者留意到，TCL首次向全球公开招募合作开发的13个技术项目，主要聚焦印刷显示、量子点材料、人工智能芯片等前瞻性核心技术的突破，如视频处理类AI芯片项目。李东生表示，在印刷OLED、QLED方面，TCL在蓝色量子点电致发光等领域已进入“无人区”，从自我研发变为自我研发与对外合作相结合的模式，才能引进全球领先的技术和人才，提高技术决策的高度、深度。

　　对于62岁的李东生来说，做全球“飞人”已是家常便饭。他今年5月刚去美国考察，并顺路到墨西哥对TCL北美工厂的产能改造项目进行验收。尽管最近中美会谈后，美国停止向中国出口商品加征新的关税，李东生说，TCL出口美国的彩电产能在墨西哥“备份”已经做好准备。

　　全球产全球卖