最新江苏消费趋势报告出炉 "她经济"成家电消费主力

　　由商务部国际贸易经济合作研究院、江苏省商务厅、苏宁易购联合发布的“2019年一季度江苏家电消费趋势报告”最新出炉。报告显示，一季度以来，中央和地方关于减税降费等各项措施的出台，推动家电市场出现回暖趋势。

　　从消费人群来看，80后、90后成为消费主力军。江苏一季度购买家电产品的消费者中，80后、90后用户占比合计超过70%。同时，女性消费群体逐渐壮大，“她经济”迅速发展。一季度家电消费男性用户占比48.5%，女性用户占比51.5%。小家电品类女性占比最高，达到61%，女性消费的发展也推动相关产品的迭代升级，食品加工类的家电如电烤箱、咖啡机等，女性购买高达60%以上。

　　从消费结构特征来看，江苏家电市场消费呈现两大趋势。一是国内品牌主导家电市场，一季度，国内、国外家电品牌零售份额分别为61%和39%。苏宁大数据显示，海尔、美的等国内品牌占据江苏地区冰箱市场的90%，并通过开设专卖店、与零售商合作等方式，积极拓展渠道下沉。同时，一批互联网品牌迅速出现并蓬勃发展。在江苏，小米品牌在彩电、净水产品、空气净化器、电饭煲品类智能市场的零售份额排名位居前列。二是中高端消费比例增加，产品价格结构发生变化。彩电、冰箱、洗衣机在2000-3999元价格段的占比逐渐提升，一季度分别为34.8%、24.7%、31.6%。万元以上家电产品销量大幅增加，江苏一季度万元以上冰箱销量同比提升39%，其中，宿迁、苏州、南通、常州地区万元冰箱销量同期增速超过100%；在无锡、南通、常州、苏州、淮安等地，万元空调产品销量增长达40%以上。 (宋晓华)