彭宝泉：摒弃旧模式 推动中国家电产业高质量发展

　　“迎接新周期·赋能新零售”2019中国家电流通大会29日在京举行。中国家电产业面临“智能化、高端化、定制化和个性化”的高质量发展新时代，家电企业应该怎么干?中国家用电器商业协会理事长彭宝泉表示，抵御市场下滑的最好武器，就是改变旧模式，摒弃老套路。

　　去年下半年以来，我国家电市场从8%以上高个位数，到13%以上两位数下滑成为行业的新常态，甚至个别地区、企业出现连续多个月份的20%以上下滑。截止2019年3月底，中国家电行业49家上市公司均已披露2018年财报和2019一季度财报，从整体财报显示，家电市场整体遭受大环境冲击，市场容量增长放缓，但强者恒强、弱者恒弱的马太效应特征显著。以海尔、美的、格力为代表的头部企业年度业绩整体仍保持强势增长。从三家公司的财报销售额数据来看，其营收、净利润、经营活动产生的现金流均出现大幅度增长，经营能力和盈利水平均获得较大提升，高端转型效果明显。尤其是以卡萨帝为代表的高端品牌表现抢眼，2018年卡萨帝实现44%增长。同时海尔智慧家庭整套销量和物联网生态收入呈现高增长，增幅分别达79.8%和1622%。我国家电市场高端转型趋势加快，效果明显。

　　“抵御市场下滑的最好武器，就是改变旧模式，摒弃老套路。”彭宝泉表示。传统家电零售企业的新零售，并不仅仅是线上线下融合全渠道零售。当务之急，是如何顺应大牌领跑，高端领航的趋势，抓住品质消费升级的风口，调结构，促增长。同时，还要牢牢抓住线下实体店扎根当地，服务社邻的根本。

　　海尔集团副总裁、首席市场官李华刚表示，2019年家电市场形势将更为严峻，家电行业转型升级任务迫切。一季度，海尔全球市场竞争力持续引领，收入增幅保持双位数增长，同比大涨10.2%。整体市场份额高达19.3%，单价同比提升5.5%，而行业均价则同比下滑1.2%。面对严峻的市场环境，海尔将持续深化转型，多触点布局策略，全方位获取用户流量，与客户携手共赢。卡萨帝高端引领，为客户提供六大专属资源，通过“高端卖场、成套出样、现场演示、活动落地、带单奖励、网络共享”等六大落地策略实现高速增长，引爆高端市场，保障客户全面的盈利需求。

　　彭宝泉透露，协会将通过民权制冷装备展、慈溪家电展等协会主办的展会、论坛等加强功能性消费品牌的引导，帮助和促进中坚型家电生产厂商提高技术水平，提升品牌意识。