一季度冰箱同比下滑3.6% 专家问诊欲破局颓势(2)

　　“今天距离家电下乡政策红利期的开启已经过去了10年，我们看到今天的冰箱无论在节能水平、智能化程度、功能细分、制造工艺等诸多方面都有极大的进步。现阶段，虽然市场增长趋缓，但中国现有冰箱市场规模在年销量在4500万台左右，这也是全球最大的单一冰箱市场，这依然是一个大有可为的市场。”

　　从品牌来看，在激烈的市场竞争中，冰箱企业的品牌集中度越来越高，当年家电下乡时涌现的很多冰箱品牌已不见踪影。

　　第一阶段是政策拉动型。2009-2011年间，冰箱内销大幅增长，从2008年的2600万台跃升至2011年的5900万台。

　　中怡康品牌中心总经理左延鹊以“高增长不再，需辩证理性适应窗口期”形容当下冰箱行业走势。

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　　“今天的电商已经不仅是一个简单的采销体系，电商渠道所呈现的消费者订单数据，最终会影响到企业对于产品和市场的预判，甚至会关系到企业的战略定位。”在中国家电网近期的走访调研中，大部分冰箱企业也纷纷反映出类似现状：

　　根据中怡康数据显示，2018年，冰箱线下市场累计在销品牌数为119个，与2017年同期相比减少4个；前十品牌的零售额份额为93.0%，与去年同期相比提升2.6个百分点。

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　　从外部环境来看，2013年市场高峰过后，冰箱业进入横盘调整通道，2014-2016连续三年出现量、额齐跌的态势，2017年以来则一直延续量稳额升的“新常态”。进入2018年以来，家电市场的外部发展环境日趋恶劣。

　　第三阶段是市场化主导，冰箱行业开始回归内驱力。2016年至今，随着政策影响退出，行业回归市场主导“主旋律”，冰箱市场的量额波动幅度逐渐缩小。

　　中国家电网调研显示，多数冰箱企业也认为，根据目前冰箱市场的发展状况来看，洗牌过程还将持续下去。

　　从企业层面看，中国家电网调研显示，多数冰箱企业对2019年的冰箱市场走势持谨慎乐观态度。相关冰箱企业负责人纷纷表示，虽然今年Q1冰箱市场出现量额齐降的态势，但整体来看，维持市场销量增长的因素没有太大变化，2019全年总销量还是会维持基本稳定。

（责任编辑： HN666）

　　（中国家用电器协会副理事长王雷）

　　（中国家电网总编吕盛华）

　　双修内功与渠道建设将成常态

　　京东家电冰箱采销部总经理吴双喜表示，从2019年第一季度的数据看，延续了2017年以来多门冰箱和大容积冰箱的高速增长态势，连续打开了该市场未来的产品升级空间，这也反应出了消费者对于中高端产品的接受度不断提高。

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　　但就冰箱市场来看，虽然仍面临上游成本居高不下，换购需求释放缓慢的局面，但受房地产等外部因素的影响却越来越小。

　　“近年来，冰箱行业进入一个‘稳态’发展阶段。”中国家用电器协会副理事长王雷指出，虽然每年的市场增量有所起伏，但整体变化不大。不过如果将冰箱产业视作一片大海，海面虽然风平浪静，深处却暗潮汹涌，孕育着澎湃的变化力量。

　　如果站在家电行业总体背景下看，冰箱走势低迷并不突兀。

　　一季度冰箱行业同比下滑3.6%，这会影响冰箱全年走势吗？

　　从需求结构看，数据显示，早在2016年底，国内居民平均每百户冰箱拥有量已达到93.5台，受高渗透率和低人口增长影响，国内冰箱市场销量增长开始趋向于结构升级下的更新换代需求。

　　品牌集中度越来越高 行业洗牌加速

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　　渠道融合是2018年的关键点，也将在2019年持续深化。线下市场的下滑更多的是转向线上消费，两者之间的规模差距已经越来越小，渠道之间的竞争开始白热化。

　　产品结构调整需要智能化助推

　　随着5G时代来临，智能冰箱或迎新风口。不仅能凭借智能图像识别技术，自动辨别食物种类，分析提供储鲜建议；还可以实时监控食材的新鲜状态，自动给予提示；同时兼具智联食谱推荐功能以及在线购物功能。

　　十几年前，家电专业大连锁卖场占据主导地位。不过，随着网购平台的崛起，线上销售逐渐成为家电零售主渠道。

　　高端化趋势愈发明显、双修内功与渠道建设、产品结构调整需智能化助推，这三个方向将是今年乃至未来一段时间，在冰箱市场相对低迷的情况下，专家问诊开出的一副“良药”。

　　产业升级、产品结构调整、技术创新成为第一推动力，冰箱企业也更强调以产品升级去推动冰箱的更新换代。

　　从市场表现看，根据中怡康推总数据显示，2018年冰箱市场零售量规模3148万台，同比下降6.2%；零售额为930亿元，同比微增0.7%。

　　（中怡康品牌中心总经理左延鹊）

　　线上市场方面，2018年累计在销品牌数为138个，与2017年同期相比减少3个；前十品牌的零售额份额为86.7%，与2017年同期相比提升0.4个百分点。