一季度冰箱同比下滑3.6% 专家问诊欲破局颓势

　　中国家电网总编吕盛华认为，这十年中国冰箱行业经历了三个不同的发展阶段。

　　第二阶段是冰箱进入盘整期。2013年开始随着家电下乡等相关政策的结束，冰箱市场进入“政策空白期”，第二阶段的后政策时代，冰箱行业进入持续3年的横盘调整通道。

　　其中一个重要的举措是，2009年2月份，国家开始全面实施第一次家电下乡，加上后续家电以旧换新、节能惠民等多项政策刺激家电下乡等政策在当时推动了冰箱在农村快速普及。

　　5月16日，由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“焕·鲜 1+X LIFE——2019中国冰箱行业高峰论坛”在北京举行期间，业内资深人士给开出上述“药方”。

　　开出这副“良药”的是中国家用电器协会。

　　另外，2018年Q1、2019年Q1，冰箱市场CR3品牌份额分别为57.0%、57.6%，品牌集中度仍在提升。

　　市场层面，各种差异化卖点轮番发力后，炫技型技术和设计对冰箱销售的拉动作用疲态渐显，企业在产品创新上，开始聚焦于冰箱的保鲜本质与智能化需求，同时也越来越关注细分领域的消费趋势。

　　王雷表示，在未来的新10年，物联网、大数据、5G等技术赋能下，消费升级、更新换代将成为行业主旋律。

　　从十年前以两/三门直冷为主，到如今包括两门侧开、十字对开、法式四门、中式对开、五门、六门等各种款式冰箱产品的“百花齐放”，在消费升级的浪潮中，冰箱产品结构发生着日新月异的变化。

　　冰箱行业求变 高端化趋势愈发明显

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　　同样，冰箱渠道层面在十年间同样发生了显著变化。

　　冰箱产业发展至今，无论是在技术、设计还是功能方面，都达到了前所未有的高度。

　　根据中怡康数据显示，2016年多门冰箱零售量比重为12.3%、零售额比重为24.1%；2017年多门冰箱零售量比重为15.6%、零售额比重为29.0%；2018年多门冰箱零售量比重为18.5%、零售额比重为33.1%。多门冰箱的市场占比节节攀升中也能看出，产品升级成为近几年冰箱市场一个显著的特征。

　　传统卖场不再一家独大 销售渠道多元化

　　产品功能与技术上，具备风冷无霜、变频、分储功能的冰箱产品市场渗透率快速提升，冰箱的智能化技术也从前几年“火爆”性炒概念阶段开始转向“内敛”型实际解决问题。

　　发展至今，随着新零售的崛起与快速发展，线下体验、线上购买发展成为一种常态化的渠道模式。

　　2019年第一季度，冰箱市场零售量规模678万台，同比下降3.6%；零售额为204亿元，同比下降5.9%。

　　博西家电相关负责人表示，近两年，中国冰箱市场告别了高速增长的时期，2018以来冰箱市场整体规模还算稳定，高端产品如多门和对开门冰箱的市场处于上升阶段。冰箱行业由高速增长向高质量增长转变。

　　2008年农村冰箱家庭保有量为30台/百户，到2010年农村冰箱家庭保有量达到48台/百户。这一阶段的国内冰箱市场爆发性增长主要是来自于政策拉动。