百年惠而浦闯关外资家电第一名 多品牌战略固疾待解

　　据记者了解，目前惠而浦在中国市场的主营业务涉及四大块：洗衣机、冰箱、厨房电器及小家电。从当前的市场表现来看，四大主营业务距离其“外资家电第一品牌”和“中国白电第一集团”的目标前路尚远。

　　在张剑锋看来，目前中国本土家电企业已经崛起，尤其是以海尔美的为首的家电产业大巨头收购了很多国际著名品牌，其会利用中国经验，它们的联合使之会更懂中国消费市场。

　　一向“低调”的”，600983.SH)近日被推至聚光灯下。其先是在AWE2019(2019中国家电及消费电子博览会)期间发布了冰洗及厨电新品，并高调宣布“未来要成为中国家电市场外资品牌的第一名”的市场战略；后是在央视“3·15晚会”上成为第一个因售后服务问题被点名的家电企业。

　　针对中国市场企业发展战略等相关问题，《中国经营报》记者致函惠而浦方面，并致电其董秘方斌，对方表示已将采访函转给公司传播部。随后，惠而浦公关部相关负责人回应记者称：“公司其他领导层都没有权限接受采访，基本上只有艾总(惠而浦中国总裁艾小明)和吴总(惠而浦中国董事长吴胜波)才可以，但是由于时间问题，采访安排不了。”同时其表示，最近这个时间段，公司尚无战略及年报等方面信息能够进行披露。

　　家电产业观察家丁少将则对记者分析称，惠而浦抛出外资家电第一的战略定位更多的是出于宣传方面的考虑。“近两年，等外资品牌均已变成合资企业，披着外资的壳，但没有核心的创新技术，也没有接地气的营销和渠道加持。“惠而浦等传统外资品牌在高端市场上被本土品牌卡萨帝等冲击，没有太多的品牌溢价。走性价比，走接地气的营销和渠道，它似乎也放不下身段。从技术创新来看，基本都由国内品牌率先提出，惠而浦等外资品牌也没有太大的优势。它更多的是靠百年老品牌的旗号去支撑，但是如今时代与竞争环境已不同，这难以支撑它下一个100年。”

　　不仅于此，2019年惠而浦还透露出更大的“野心”，即欲在中国市场做外资家电第一品牌。实际上，惠而浦的这一战略雄心在2018年就已显露。彼时，艾小明总结其布局中国市场24载历程时称：“我们承认交过学费，但是我们一直没有放弃过前行。而今更是努力打造中国白色家电市场第一外资品牌。”

　　“惠而浦集团将把更多的全球资源引入中国。”惠而浦集团全球董事会主席兼首席执行官马克·比泽尔在会上表示。吴胜波也对媒体宣告：“我们有信心在这个消费升级的大时代中异军突起，成为惠而浦全球的增长引擎。”

　　在更早的2014年，惠而浦前董事长兼总裁金友华亦宣称，惠而浦中国的未来发展目标是立志成为中国洗衣机业第一、冰箱前三，用5~10年的时间进入中国白电第一集团。

　　3月13日，惠而浦在其品牌及新品发布会上发布了“百年创新，悦享健康”的品牌理念。而今的惠而浦在中国市场亮出的新招式为，打造冰洗厨电全品类产品、品牌年轻化、加大投资力度。

（文章来源：中国经营报）

　　对于惠而浦如今树立的“外资家电第一品牌”战略定位，中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋在接受记者采访时分析称，其是严重脱离实际。“它在中国市场上应走先生存后发展的道路，这样更务实一些。惠而浦作为一个全球著名的家电品牌，但是在中国市场它却是二、三流的市场地位和企业经营，它需要面对现实，一味地唱高调没有多大意义 。”

　　剑指外资家电第一品牌

　　作为“百年全球家电品牌”，惠而浦耕耘中国市场已有25载。当前惠而浦正在加大对中国市场的布局，不过，摆在它面前的现实是，身份仍然尴尬。中怡康最新数据显示，惠而浦传统主业洗衣机的销售额、销售量虽跻身TOP10榜单，但分别仅占2.6%、1.7%。另一主业洗衣机业务则无缘TOP10榜单。

　　根据中怡康披露的2019年2月线下市场数据，在洗衣机品类上，目前TOP10品牌中，松下、西门子位居榜单第四、第五位，而惠而浦则居第九位；冰箱品类上，西门子、伊莱克斯、松下、博世、三星分别居于TOP10榜单第五、第六、第八、第九、第十位，惠而浦则无缘榜单；近年来，惠而浦在加码厨电市场。然而，从目前来看除台式电烤箱、微波炉外，在其他厨电品类的前十榜单中也难觅惠而浦踪影；小家电品类也大抵如此。

(责任编辑：DF078)