小家电未来出路：小而美还是多而杂？

小家电企业在一线市场竞争中，永远处在一个“被动响应、快速跟随”的通道中。最终，市场上也出现两大阵营：一是小而美；一是多而杂。那么，最终在这两条道路上，谁又能走得更长、更久？

发展多年的大家电市场正碰触行业天花板。与此同时，小家电市场开始展现出庞大的市场潜力和增长空间。尤其是随着高端、智能、健康类小家电的创新和衍化，市场一时走俏。小家电市场也在家电产业整体下行的环境中一枝独秀。

近日，全国家用电器工业信息中心发布了《2018年中国家电行业三季度报告》。Q3报告显示，2018年三季度中国家电市场整体规模为1821亿元，同比下降5.6%。其中，黑白电、厨卫等大家电均出现不同程度的下滑，下跌最严重的彩电达到18.3%。这也让零售额同比增长达14.8%的小家电产业格外引人注目。

小家电的蓬勃发展首先离不开时代因素。随着我国国民消费水平的提升以及消费升级所带来的观念转变，健康生活、品质生活成了人们追逐的方向，尤其是80、90后成为消费主力后，更注重个性、科技与时尚的生活方式，从而带动了一批新兴小家电产品的走红。

这一需求在未来将得到进一步释放。市场调研机构GFK在今年2月发布的《中国电子家电行业报告》中预测，未来3-5年，中国家电行业将正式进入消费升级的成长与爆发期。2017年，以厨卫、清洁与个护为主要品类的小家电行业市场规模达到3155亿，这一数字在2020年预计突破4600亿，复合增长率超过13%。

不可否认，因为小家电的在设计、制造方面的低门槛、低壁垒，通过资本注入，新入局者也能很快累积优势。这也造成了行业很难几家独大，即便是美的、苏泊尔、九阳，以及格兰仕，也只是在部分品类实现领跑，而没有在小家电的全行业称霸。

尤其是在“智能化”的加持下，包括一些健康、美妆、个护小家电成为热门，高端走向带来高利润，吸引了很多品牌涉足，市场呈现“繁而杂”的状态。在不同品牌加快跑马圈地过程中，“同质化”和“售后体验差”成为小家电市场两大痛点。

从这个角度说，小家电行业仍然处于起步阶段。而且整个品牌竞争格局仍处于不断变化中。除了海尔、海信、格力、TCL等大家电企业，纷纷挺进小家电行业，小米、华为等互联网公司也都成了小家电市场竞争的搅局者。

此外，小家电品牌营销中可以说很具时尚性，最能紧跟时代。微博、短视频、抖音都是主要营销阵地，与美妆博主、亲子博主、星座达人等合作的“种草”更是能够直接带动销售。与营销模式创新相比，技术研发和品牌标签的构建仍然是企业竞争中的洼地。如何加快创新品类研发以及产品结构升级，从“价格”、“营销”向“价值”转移，才是产业能够持续上涨的动力。

中国小家电市场已经经历了漫长的酝酿期，当前外部需求环境和产业内部转型升级，正在酝酿这一产业的规模性爆发。在这一次小家电产业的奇点前，势必有一次品牌的大洗牌，所有的入局者都准备好了吗？

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