红包战背后 短视频的社交和金融梦(2)

　　截至目前，除微博公布了除夕及春节期间日活数据外，快手、抖音、多闪、微视等并未透露春节红包活动对其运营数据的影响。微博数据显示，其除夕及春节期间日活达2.34亿，较其截至2018年9月的三季度平均日活1.95亿，提升20%。横向对比，抖音曾在年初公布其日活为2.5亿。

　　第三方互联网分析师唐欣分析称，春晚（红包）对于平台的普及和扩散有促进作用，但不是绝对的。微信支付的成功其他因素更重要。对于视频平台开展红包活动，它的作用没有微信这么明显，因为其社交属性并没有像微信这么重。

　　微博披露的数据，可以侧面佐证短视频红包的拉新、促活作用，但业内人士称，短视频平台想借此拓展社交，甚至金融业务，却需要更长的时间和社区氛围。

　　虽然已经将美颜、AR（增强现实）技术、动作捕捉、人脸识别等技术运用到极致，比如抖音的“拉春联”特效，快手的红包表情等，但不少受访者依然认为发图文红包更加简单和快捷。

　　“拍视频前要化半小时的妆”“拍了十来条，选来选去，最后还是不好意思发出去”“没那么熟的人，总感觉发视频过去有点唐突”“发过去了，但对方不知道怎么领”……不少受访者向记者表达了自己没有参与视频红包的理由。对拍摄技术和颜值的要求，成为阻碍用户参与短视频红包的一大痛点。

　　唐欣认为，社交关系也是影响短视频红包发展的重要因素。“视频平台最大的问题就是社交的关系还没有完全建立起来，红包则是一个高度社交化的功能，这是最大的难点”，唐欣告诉新京报记者。

　　相对社交氛围，唐欣并不担心各平台的支付牌照问题，“最基本的红包功能其实是可以不受影响的，可以借助其他的支付渠道，现在这方面资源还是比较多的”。

　　受访的多位互联网分析人士进一步指出，对春节红包市场的争夺，体现出了短视频平台向金融平台和社交平台转型的努力趋势，但未必会顺利。（记者 白金蕾）

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