付一夫：新一轮农村消费热潮或将到来？

　　国际市场疲软不振，自然要在国内市场上下功夫。彼时，农村居民的收入在不断提升，但农村市场还没有被完全开发，家电领域尤为明显。

　　第四，监管的相对滞后。由于广大农村居民对家电下乡产品目录不甚清楚，或存在观望情绪。一些不良商家乘虚而入，鱼目混珠、以次充好甚至将假冒伪劣产品输往乡下的案例常见于报端；也有个别商家违规操作，本来没有中标，却打着“家电下乡”的幌子吸引顾客，趁机推销其他非家电下乡范畴的产品；还有的商家打着“厂家补贴”的名号，擅自抬高产品价格。在监管未能到位的情况下，这些有悖于企业责任与良心道德的行为，一定程度上影响了农村居民购买电器的积极性。

　　三、如何进一步挖掘农村居民的消费潜力？

　　再次，要改善农村薄弱的基础设施建设。要想实现真正意义上的“家电下乡”以及消费的扩大，完善农村基础设施必不可少。除了推动供电、供水、交通、互联网的普及之外，还应着力加强农村现代物流的构建，包括道路状况、运输工具、配送中心等流通设施的建设，以及通过物流配送网络与节点物流工程的完善来吸引更多第三方物流企业的加盟。这些，势必会有助于释放农村居民的购买力。

　　近日，一份来自中泰证券的研究报告刷屏了不少人的朋友圈。该报告基于国家统计局的数据，测算得出“中国有10亿人没坐过飞机，还有至少5亿人未用上马桶”的结论，充分彰显出我国居民消费的无穷潜力。而这当中，有相当的规模都是来自于农村居民。

　　此政策一出，着实受到了不少人的欢迎。而在具体实施过程中，对于农村居民消费的刺激成效也是颇为显著，主要表现在以下三方面：

　　最后，要增加农村市场的有效供给。长期以来，农村市场上的产品供需失衡，同样是导致农村居民消费疲软的重要原因。需知，农村居民虽然收入较低，但同样追求商品的质量。因此，在实施类似于家电下乡的政策时，应尽可能让更多优质的商品下沉至农村市场，以此来迎合农村居民的消费选择。此外，有关部门应建立一套科学完善的监督考评制度，对不法商家扰乱农村市场秩序的行为予以坚决打击，切实保证农村居民利益。

　　日前，国家发改委副主任宁吉喆在接受央视采访时明确表示，“今年将制定出台促进汽车、家电等热点产品消费的措施”。考虑到眼下正值国民经济扩内需、保增长的关键时期，市场纷纷将其理解为是新一轮家电下乡来袭的信号。受此预期影响，A股的汽车与家电板块纷纷大涨。

　　家电下乡起于山东、四川、河南三省，并于2009年2月推广至全国，补贴范围涵盖摩托车、电脑、热水器（含太阳能、燃气、电力类）、空调、微波炉、电磁炉等产品领域。

　　事情要追溯至2008年，彼时的美国次贷危机引发了全球金融海啸，世界各国的经济受到了巨大冲击，此后很长的一段时间里都处于低迷状态。

　　考虑到58%的城市化率，可以大体断定我国有近6亿农村居民，这是一个约等于美国总人口2倍的存在。倘若这群人的消费潜力能够释放，对于内需的扩大乃至于整个国民经济的可持续增长来说，都是重大的利好。

　　国家统计局数据显示，2007年，我国农村家庭每百户拥有洗衣机、电冰箱、彩电的数量分别为45.94台、26.12台和94.38台，三种产品平均每户拥有数量均不及1台；而城镇家庭的对应数字分别为96.77台、95.03台和137.79台（参见图2），充分反映出农村居民在家电产品方面的匮乏。此外，农村的家电市场还存在着市场集中度低、产品种类与成交量较少、山寨产品泛滥等问题。也正因为如此，“家电下乡”政策应运而生。

　　首先，要切实提高农村居民收入水平。虽然近些年，我国城乡居民人均可支配收入比值有所下降，但绝对差值却在增加，2017年分别为36396元和13432元（参见图4）。要知道，收入是消费的基础和前提，若想让广大农村居民乐意花钱，增加收入自然是首先应该做的。为此，需要加快农村经济结构的战略性调整，大力推动农业产业化经营，不断拓宽农村居民增收的新途径，同时还应建立起适当的技能培训体系，提高农村居民生产经营技能。

　　第三，消化了过剩产能，降低我国对外贸易的依存度。我国既是全球最大的家电生产国，又是最大的家电出口国，对外出口依存度较大。受金融危机影响，国际市场萎靡不振，我国家电出口受阻，而家电下乡的实施，刚好可以促进家电生产、流通与农村居民需求的有机衔接，对过剩的产能加以消化，并减轻家电的出口依赖，这对于国民经济的恢复与发展是大有裨益的。

　　家电下乡，顾名思义，是针对农村消费者进行定向研发、生产、销售指定家电产品的惠农措施，政府财政部门通过给予一定的资金补贴来加以推进。