街头和运动品牌，如何输出品牌文化？(2)

　　视频中，PALACE Skateboards Team中的4 位成员Chewy Cannon、Rory Milanes、Juan Saavedra与 Lucien Clarke悉数登场，演绎全套PALACE x Ralph Lauren系列的他们，不光有一棕一白两匹宝马相伴，更有两台被涂装有巨大PALACE Logo的 90年代Golf Mk2和一辆BMW 3 系E30配合出演。

　　论其观感，只能用酣畅淋漓来形容，绝大多数观众在这几组节奏极快的镜头过后，往往还没看清这辆越野赛车的真容，便已经把这三双鞋子的形象映入脑中了。

　　虽然已经是当下最火爆的Streetwear巨头，但他们以滑板品牌的身份与这个他们口中“全宇宙最喜爱的品牌”合作时，我们还是看到了善于用视频表达品牌精神的PALACE，交上了有史以来最好的一次作品。

　　而在Air VaporMax x ACRONYM系列未正式公布前，这则预告片的公布，则让所有人开始重新审视、期待起这个联名系列的面世。

　　而当年轻人随意用勺子盛起字母面，抑或是低头看着自己的碗时，都出现着如“Bodega”、“G-SHOCK”、“HIDE IN PLAIN SIGHT”、“TIMELESS”等代表着双方品牌名字与品牌精神的关键词与Slogan。

　　近年来颇有影响力的韩国轻奢街头品牌ADER error与 PUMA的联名系列令人印象深刻。

　　MMW x Nike

　　对于社会而言，广告是“现象胜于本质”的最佳注脚，也是时代符号的视觉呈现，它诚实地向我们披露了当下的社会风貌，于品牌而言，广告除了展示当季单品，输出的更是文化、精神和立场，无论是时装还是街头品牌，除了产品与设计本身以外，如何通过广告尝试更新奇的表达，将品牌打造成一本妙趣横生的故事书，或许是新兴街头、时装品牌最该上的一课。

　　这三则总时长不到45秒(分别对应鞋款的三个配色，每个配色/视频不到15秒)的视频，由著名创意公关公司hotel creative全权操刀打造。

　　系列中不光有ADER error标志性的、具有Lo-fi电子复古风格的服装系列，而史上第一双电子科技跑鞋PUMA RS Computer，也以更加有趣的形式回归。

　　ACRONYM x Nike AIR VAPORMAX

　　该预告片中的主概念，并没有在视觉上单纯沿袭前度联名时所主导的Cyberpunk风格，而是在此风格的基础上出发，描绘出《西部世界》中关于未来世界的末日氛围。

　　为了向人们直观阐述这个联名系列的核心理念，Nike此次特意联手知名视频媒体NOWNESS，由独立导演Thibaut Grevet执导，天才舞蹈艺术家Pete Leo Walker负责编舞。

　　伴随着巨大3D广告语，表达着兴奋的心情——而 Jonah的头颅此时也再度飞出，向“东京市民”们宣布“PALACE来了”，让人们在一脸讶异中，接受这PALACE东京店开幕在即的事实。

　　这组被分为上下两部的视频，用电影镜头感十足的手法，在美国西部演绎了PALACE x Ralph Lauren最为正确的打开方式——穿 Pajamas骑马，踩Loafer赛车，像牛仔一样在西部的沙漠中驰骋。

　　BODEGA x G-SHOCK

　　完美致敬“全宇宙最喜爱的品牌”

　　一则创意十足广告可以让广告人成为行业的标杆，即便广告的最终目的是以艺术的框架卖货，如何裹上那一层闪亮的包装纸，既讲故事又聪明地削弱推销味儿，才能与受众建立默契的情感连接。

　　血腥日式Cult片

　　好在，无论是上个世纪还是如今，依然有“有心人”在坚守阵地，用创意广告源源不断地拓宽着消费者视野边界、突破着观众想象力。以下，便是9 则2018年度由街头潮流品牌产出的最有创意、或最另类的官方视频广告，让我们一起来看这些熟悉的名字，究竟是怎样用心打造出令人张大下巴的创意广告视频，在传统广告的引导消费效用之外引发一场场“革命”的吧。

　　我们无法再回到那个黄金时代，一句“Think Small.”让甲壳虫成为了全美风靡的潮流;一句“Just do it.”被年轻人足足说了30年;川久保玲、Helmut Lang一向以特立独行甚至并不能取悦感官的图像出奇制胜......

　　该视频全部由慢动作升格镜头拍摄完成，画面构图唯美，色调在精美服装造型的配合下显的更加唯美而梦幻。穿着全套nonnative 18秋冬系列的模特们，在野外用夸张的动作用手中的橡胶拍击球，而诸多服装细节，也在这样的运动过程中，被十分巧妙的体现。

　　就在人们以为他要将汤底一饮而尽时，一块G-SHOCK突然无厘头般出现在碗中央，而年轻人似乎已经习以为常，用手拿出手表装戴好，甩掉表盘上的汤汁，本次的联名手表，便完整地呈现在了我们面前。

　　尽管这几段视频中出演的“模特”们的身份多少都被刻意弱化，但他们还是以自己名字的形式出现在Martine Rose用来投放这些视频的社交平台上。

　　大制作+短小精悍=十分过瘾

　　而在躲避了巨大锯盘陷阱之后，主人公非常无厘头地通过一段小径，穿过门，掉入涩谷十字街头场景中，随后如同电视广告节目般，被穿上了本次的限定开幕限定T-Shirt。

　　日式机能风格代表服装品牌之一nonnative向来都在以一套独特的美学经营品牌、传达精神。

　　虽然Carhartt x Converse One Star联名的市场反响声量并非巨大，但在Converse与 Carhartt官方在预告本次联名系列中一波Po出的三则宣传视频，却着实可圈可点。

　　值得一提的是，与Nike一直保持着良好关系的著名歌手John Mayer也作为Guest Star出现在预告片中，并担任两个Errolson(预告片中二人分别名为Errolson Hugh与 Hugh Errolson )对决时的公证人与裁判，并巧妙地与两个Errolson一同成为该鞋款三个配色的角色化对象，巧思令人称奇。

　　在回溯RS Computer诞生历史的同时，双方的官方视频也用全新拍摄的画面，与旧时画外音产生强烈对比效果，同时也用颜色丰富的太空、实验室元素装潢，装点出符合ADER error品牌诞生以来的特别格调。

　　Martine Rose x Nike