摘要:跑步服装品牌Tracksmith凭借其复古的、常春藤盟校的美学风格，在越来越多的跑步爱好者中间赢得了人气，这些跑步爱好者介于初学者和专业跑步者之间。品牌创始人Matt Taylor和Luke Scheybeler同时还创立了自行车品牌R
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跑步服装品牌Tracksmith凭借其复古的、常春藤盟校的美学风格，在越来越多的跑步爱好者中间赢得了人气，这些跑步爱好者介于初学者和专业跑步者之间。品牌创始人Matt Taylor和Luke Scheybeler同时还创立了自行车品牌Rapha，Tracksmith是一家总部位于波士顿、由风险投资支持的初创企业，最初是作为一家直接面向消费者的企业。去年，Tracksmith的收入增长超过了120% ，并有望在2018年超过这一数字。现在，凭借着570万美元的资金，Tracksmith正在寻求发展其内容商业业务，以便更频繁地与客户接触，并扩大其女性业务，该业务占销售额的30% 以上。此外，该品牌正考虑进行国际扩张，目前只有不到15% 的销售额来自海外。 成立时间：2015年 NPD集团副总裁兼高级行业顾问Matt Powell说：“社群文化是消费者真正需要的东西，消费者也在寻找独特的产品，而这些小品牌显然提供了这一点。” Outdoor Voices 外来投资：2600万美金，投资者包括Foot Locker Inc. 与此同时，运动服装零售商像Lululemon、Athleta和Sweaty Betty已经找到了成功的不同的道路，使用成功的产品和生活方式品牌结合，培养忠实的追随者在千禧一代。在它们背后，小众运动服装品牌正试图开创自己的社区。 APL 由Nadine-Isabelle Baier和Arendt van Deyk创立的德国极简主义运动服装品牌致力于生产高品质的环保面料，以奢侈品购物者为目标客户。2017年，该品牌进军分销市场，并聘请加拿大设计师Steven Tai设计其第二个系列，助于吸引新的受众。 Vallot告诉BoF：“正是纽约那些好奇的跑步爱好者们激励我们创立了这个品牌，我们将继续开发我们的产品线来满足他们的需求。”通过社区驱动的方式，District Vision的收入在2017年至2018年间增长了120%，其中50%来自直接面向消费者的销售。该品牌目前在100多家批发商处有售，包括Dover Street Market、连卡佛和纽约巴尼百货（Barneys New York）。今年，District Vision推出了一个可穿戴技术项目，以及几个包括技术鞋类在内的重要合作。
The Upside 外来投资：无 2016年，该品牌获得了1300万美元的投资，投资者包括General Catalyst Partners和Forerunner Ventures，并在美国开设了6家门店，第五家店铺于今年下半年在波士顿开设。与 A.P.C. （品牌创始人Jean Touitou也是Outdoor Voices的投资人）的合作进一步扩大了这个运动服品牌的曝光范围。最新一轮3400万美元的C轮融资于2018年3月启动，这将使该公司能够进一步投资于面料创新和产品开发，并允许其推出一个虚拟套装店，以创建定制服装，目前该品牌70%的销售额目前都在网上获得。 摩根士丹利预测的未来全球运动服装销售走向 | 图片来源：摩根士丹利 Carbon38 外来投资：无 成立时间：2016年 如今，该公司仍然是Goldston夫妇的独资企业。尽管该公司没有披露财务状况，但APL表示，自2014年推出女鞋以来，其收入每年增长两倍。该品牌的目标是在员工不足40人的情况下实现10亿美元的收入。
英国伦敦——随着一系列新品牌涌入市场，运动服装行业的巨头们突然显得脆弱起来，从古董运动鞋到跑步专用的设计师眼镜，它们兜售的东西无所不包。 成立时间： 2009年 但对于许多大型运动服装品牌而言，收购规模虽小但扩张迅速的品牌可能是重振低迷增长的一种方式。这些初创企业拥有忠实的客户群体，通常是通过口碑、社交媒体和活动链接建立起来的。它们还呼吁零售商寻找独特的品牌，以区别于竞争对手的产品。 外来投资：570万美金，投资者包括 The Pentland Group、14W、Index Ventures及Lerer Hippeau Ventures. 成立时间：2017年 今年3月，威富公司（VF corp. ）收购了跑鞋品牌Altra，这可能是一系列交易中的第一笔。一些运动服装巨头希望通过抢购快速成长的年轻新贵来重振旗鼓，从而吸引千禧一代。 外来投资：无 外来投资：未公布 外来投资：未公布 在过去的五年里，Outdoor Voices的创始人和帕森斯学院的校友Tyler Haney已经成为现代运动健身运动的典范。在功能性和设计之间找到一个平衡点，Outdoor Voices每年将其直接面向消费者的业务增加一倍以上，主要是通过口碑传播。 尽管APL最实惠、最受欢迎的鞋型价格在140美元到160美元之间，但它们的鞋具有非典型的审美观和高调的客户群，包括卡戴珊、詹纳一家。该公司绕过了一些如Foot Locker这样的关键体育销售点，并吸引了300位著名的分销商的注意力，包括Bergdorf Goodman和 Selfridges，以及与APL共同设计运动鞋的Lululemon。 成立时间：2013年 Tracksmith campaign | 图片来源：Courtesy 时尚界老将Tom Daly和Max Vallot分别辞去了在Acne Studios和Saint Laurent的工作，创立了总部位于纽约的眼镜品牌District Vision。两人不仅仅是推出外形吸引人的产品。以跑步者为目标客户的District Vision通过其在日本手工制作的功能性眼镜，留住了现有客户，并通过免费的瑜伽和冥想课程吸引了新客户。该公司在同类竞争中遥遥领先。潜在的买家可以利用District Vision创始人的专业知识，以及其创造的热情的社群文化受益良多。 (责任编辑：admin) |
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