中国品牌欧洲难过3道关口 海尔中央空调物联网模式各个击破

欧洲人在全球中央空调领域的傲慢与偏见是由来已久，而又理由充分。

这里有全球最严苛的能效准入标准，日韩品牌因为在核心技术上的整体领先，而具有一定的话语权；这里的经销商、零售商渠道销售模式让欧美品牌更具优势。更重要的，这里也定义着暖通领域的全球发展趋势：绿色节能、与建筑控制系统的融合、人工智能。

缺乏技术优势，且没有渠道支撑，对于中国品牌来说，欧洲市场注定是一场难打的仗。可以说，中国品牌在进入欧洲市场之初选择了OEM贴牌模式，既是无奈之举，又是其快速入市获利的权宜之计。然而，这一模式却一直延续至今，成为中国品牌的主要出口模式。

可见，欧洲人的傲慢与偏见是有指向性的，那就是中国品牌。虽然欧洲使用中国制造中央空调的用户基数很大，他们却因为不知道而不承认。这是中国品牌在欧洲市场初期所行权宜之计带来的的恶果：中国品牌被欧洲用户边缘化，中国产品无法成为欧洲用户眼中的主流产品；而欧美日韩品牌可以嫁接强大的中国制造能力，实现品牌溢价。

中国人当然不会毫无作为，中国品牌在欧洲这一世界现代工业发源地打的翻身仗，从傲慢与偏见存在那一刻起就在上演；从兼顾大型和中小型空气调节及建筑节能设备的中央空调领域来看，各大中国品牌的路径有快有慢。海尔作为最早在欧洲乃至在全球坚持自主创牌的全球化第一品牌，效果最为显著，他们通过在核心技术、品牌战略、发展模式上的三大利器，改变欧洲人的傲慢与偏见，也为中国品牌寻回尊严。

成为最高标准 是征服全球最严苛能效门槛的唯一路径

在欧洲，说起多联机，以最先发明变频技术的日系品牌为尊，说起大型水机，则美系品牌又称王。他们在节能技术和使用体验上代表着建筑节能领域的准入标准。当一个中国品牌带来超过了行业所有产品建筑节能能力，成为行业最高标准的时候，用户自然会趋之若鹜。

两年一届，正在举行的意大利米兰供暖、空调、制冷、再生能源及太阳能展（MCE）上，海尔带来的是行业首台MRV5无线多联机，以及中国品牌在欧洲的首台风冷磁悬浮中央空调。发布的MRV5无线多联机不仅将同类产品节能效果再提升15%，占地面积也比同类产品减少20%；海尔还在这款产品上全球首次创新应用Zigbee无线通讯技术，实现内外机互联，大幅减少改造难度，同比行业节约50%以上的施工周期。节约能源，节省空间，减少旧建筑改造因人力、物力、时间带来的经济成本，这是征服欧洲用户最直接的“诱惑”。

而风冷磁悬浮的发布也打破了垄断，填补中国中央空调品牌在欧洲大型水机领域的市场空白。节能50%、零摩擦、两倍于行业的30年寿命……海尔在欧洲第一次推出风冷磁悬浮，是对欧洲以氟产品为主的市场进行了颠覆和变革。海尔磁悬浮节能技术已经达到世界领先水平，海尔也是全球拥有最全品类最全型号的磁悬浮中央空调品牌。目前，海尔已经将磁悬浮中央空调产品出口至全球五大洲，打造了澳大利亚马兰朵农场、捷克印刷工厂SvobodaPress等项目，助力全球建筑节能发展。

在空气舒适度体验方面，以smart power为代表的产品，不仅全系列能效达到A++，在人工智能的水平同样领先：一方面是自动人感技术，人来风至、人走风停，智能调控室内送风；另一方面是智能感人，根据周围环境温度的变化，冷暖自调节。而再与建筑控制系统的匹配，在适应不同工况的能力上，海尔明星系列产品super match，使用R32环保冷媒，实现了超级匹配，53个内机和33个外机共可组合成超过2000种解决方案，能匹配世界各地不同标准、不同环境、不同建筑的制冷需求。