中国电视市场品牌关注格局分析

· 合资品牌表现稳健 互联网品牌呈下滑趋势

一、中国平板电视市场结构分析

2017年Q1～Q4中国平板电视市场品牌关注比例对比

　　从上图可以看出，夏普在2017年的表现有了很大改观，自从被富士康收购之后，夏普产生了很大变革，其主打的亲民策略让夏普又重新回到了大众市场，整体表现稳健。虽然上半年液晶面板价格大幅上涨，但是众多互联网品牌也推出了差异化的高端产品，所以依旧得到了市场的关注，全年浮动并不明显。

1.1年度中国平板电视市场品牌结构

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1.2季度中国平板电视市场品牌关注度

　　从全年的关注情况来看，前两名毫无疑问被海信与三星包揽，TCL相较于2016年获得了更高的关注度，针对不同需求的用户，TCL在今年推出了多款差异化新品，能够满足更多人的需求，销量成绩也取得了明显提升。同时众多合资品牌也在今年均有关注度的提升，这和消费者越来越关注高端产品以及消费升级的大趋势有很大联系。反观互联网品牌，除了小米之外，相较于2016年均呈现出了关注度下滑的趋势。

·海信三星领跑 国产合资品牌势均力敌

　　从2017年Q1～Q4季度的品牌关注度变化来看，前两名基本上被三星与海信所占据。由于上半年的面板涨价以及整体市场的萎缩，使得主打高端产品的合资品牌，尤其是索尼获得了较高关注度，不过在后两季度的关注度有略微下滑。国产品牌则是在下半年表现呈现出反弹趋势，这和上游市场的回暖也有很大关系。

　　2017年中国平板电视市场品牌关注度由国产品牌海信领跑，以14.9%的关注度位居第一，韩国品牌三星以很小的劣势位居第二名。近些年的中国电视市场销量海信和三星互有胜负，今年由于海信推出了多款重量级和消费级新品，自然取得了很高关注度。TCL虽然在国内取得了关注度第三的位置，但是其海外销量增长迅速。夏普在2017年采取了超低价亲民战略，同样获得了较高关注度。索尼在CES 2017上同样也发布了全新OLED电视，引起了市场和行业不小的关注度。互联网品牌小米在全年逆流而上，取得了不错的销量与关注度。