摘要:一直以来，小熊电器始终主张轻松、愉悦的品质生活。小熊品牌月以“萌”为马，唤醒当代青年忠于内心，活出真我。这个9月，小熊打开了“萌世界”的新大门，为千篇一律的常规生活中添上一抹天马行空的萌趣色彩，让你与
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一直以来，小熊电器始终主张轻松、愉悦的品质生活。小熊品牌月以“萌”为马，唤醒当代青年忠于内心，活出真我。这个9月，小熊打开了“萌世界”的新大门，为千篇一律的常规生活中添上一抹天马行空的萌趣色彩，让你与童真不期而遇。
小熊品牌月在造势期间，产出了多项互动内容，让用户不再被动地接受品牌的信息输出，而是参与其中，成为内容的创造者。在淘宝造物节中，依托穿越大片《竹马奇遇记》，小熊品牌月产出“看片抽奖”“造图鉴”“造结局”三波H5互动内容，让用户在观看视频的同时，还可以与影片互动创造专属图鉴，解锁彩蛋，体验上帝视角，成为影片结局的“创造者”。为了个小熊体检科造势，小熊品牌月在知乎平台发起高共鸣话题，吸引用户参与互动，还上线了社交互动游戏“小熊萌界大冒险”，拿出奖品做激励，吊起用户参与热情。 在整个品牌月活动中，无论是淘宝造物节的“穿越”“造物”主线，还是小熊体检科的“童真”色彩，都是通过调动受众的情感记忆，再配以代入感强的场景体验，以更直观的方式，将小熊品牌月“以萌为马”的主题具象化，让用户在潜移默化中找回童心。以童真面对世界，世界也会温柔以待，时刻保持内心的好奇，才能创造出更有价值的事物。 图：小熊品牌月X淘宝造物节活动 官微官博是小熊品牌月重要的发声窗口，在活动期间持续跟进活动进度——联动30家品牌、推出系列插画海报、进行现场直播及引导粉丝互动等，为小熊品牌月及相关话题保持热度，同时精准沉淀粉丝群体。 在二次元文化中，“萌”常常与可爱、童真等带有温暖属性的词语关联起来，而在传统汉语文化中，“萌”是生命的初始，是生机的象征。小熊电器以萌作为品牌属性的基调，弱化了电器品牌自身的工业风格，强化了小家电产品的生活气息，也让人更有接近和了解的欲望。
在过去的营销价值链中，媒体和零售商是中心，品牌方很难直接触达用户。随着媒体环境变换和渠道更迭，用户成为了中心，品牌商可以直接接触用户。当下，营销更强调开放、赋能和共赢。小熊品牌月通过趣味性的线上互动游戏与线下装置，大大提升了用户的参与度和积极性，引导用户自主生成UGC内容。
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