小熊电器让你与童真不期而遇

　　　萌趣互动优化用户体验

　　图：小熊品牌月-知乎不知道诊所小熊体检科

　　小熊体检科更是“玩”出新意，活动现场安排了老少咸宜的夹娃娃机、色彩斑斓的果汁墙，但人气最旺的还是“善变”的视角墙，同一幅画面，站起来看是灰色调的大人世界，蹲下来看是孩子眼中的彩色王国，吸引现场游客不停蹲下起立做运动，也让用户通过参与互动，以孩子的视角，重新体验童真乐趣，找回发现生活美好的能力。

　　图：小熊品牌月X知乎不知道诊所活动

　　从广而告之到潜移默化地影响受众，品牌理念在品牌营销中，起到越来越重要的作用。小熊电器在9月举行“以萌为马放飞自我”为主题的小熊品牌月，通过联动知乎不知道诊所、淘宝造物节等高流量IP，整合线上线下资源实现辐射式传播，让更多用户跟随小熊找回童心、发现生活的美好。

　　图：小熊品牌月X淘宝造物节活动

　　从线上趣味性的交互内容，到活动现场沉浸式的场景化体验，小熊品牌月始终将用户体验放在首位，通过以趣味性的交互内容为引导，加强品牌与用户之间的双向互动。小熊品牌月不仅为用户带来了一场新奇有趣的活动经历，同时也让小熊品牌月想要传达的品牌价值观变得更易被用户解读。

　　　扩大传播辐射范围增加有效曝光

　　图：小熊品牌月活动

　　小熊品牌月的两场线下活动，也通过打造沉浸式互动空间，以带来更好的用户体验。造物节的“萌马小筑”延续穿越主题，设置时光隧道，让参观者可以和《竹马奇遇记》中龙傲天一样，骑上竹马探寻前世今生，过一把穿越瘾。活动现场人气高涨，等候的参观者排成长龙。

　　如果说小熊品牌月在淘宝造物节部分，是让人们忠于内心，释放纯真天性，那么小熊体检科，则更多地是让人们回归童真视角，发现生活的美好。在小熊体检科“开诊”前，小熊电器在知乎发起《哪一刻让你觉得“我的心里还住着一个小孩”?》的提问，引导用户回忆童真岁月。线下的小熊体检科也以星空为底，白云为饰，将活动现场装饰成孩子心中的梦幻乐园，造出一个萌世界，戳中了不少参观者内心的柔软。

　　为了扩大小熊品牌月的传播辐射范围，小熊电器通过整合营销，利用双微矩阵、官网、KOL以及优质网媒资源为品牌引流，赋予二次传播多个触发点，令品牌曝光得到累计强化。

　　今年，小熊电器提出“萌家电”的定位，倡导轻松、愉悦可分享的生活方式。小熊品牌月开展以“萌”为基调的情感营销，正是希望借此机会，与用户进行更深层次的情感对话。无处排解的工作压力、糟糕的人际关系、期望落空的失落......成人世界的焦虑、孤独、迷茫已经成为新生代青年的情绪标配，将他们困在围城之中，看不见身边的美好。小熊品牌月宣导以萌为马，直面新生代的年轻用户，带着他们一起放飞自我，找回一颗童心，以孩子的视角探寻生活的美好。

　　小熊电器在品牌月活动中，持续深化了自身的“萌”属性，加强与用户的情感联结。在淘宝造物节独辟蹊径，推出天马行空的穿越大片《竹马奇遇记》，并以此为基础，生成了“造结局”“造图鉴”等互动H5内容，通过微博、微信、视频网站等多渠道的分发及有趣的互动形式，吸引粉丝产生UGC内容，大大提高了品牌月活动的关注度。

　　图：小熊品牌月大片《竹马奇遇记》

　　小熊品牌月还与多个调性契合的百万级KOL合作，撬动更多潜在的用户参与到小熊品牌月活动中，在线上形成广泛传播，扩大品牌月活动的影响力。同时，针对性的选择杭州本地公众号来进行力求通过更垂直的传播渠道来形成最佳的传播效果。淘宝造物节线下活动的预热，

　　　以萌为马洞察大众情感需求