2018全国毕业地图：东北、西部成就业吸引力新星

二、 毕业后的新生活：不是消费降级，只是各有侧重

从学校走上社会，毕业生们的生活会出现什么变化？通过毕业生毕业后一个月和其他几个月的消费差异，并在去除季节品类自然变化之后，找到变动最大的主要品类。

从上表可以看到，毕业生的毕业生活，以拉杆箱开始——销售额上升114%，再以冰箱、洗衣机、油烟机、平板电视和净水器等大件家电构成，他们的销售额也上升了24%到58%不等。

从毕业后下降的消费品类看，女生爱买的项链、包包和口红，常用的乳液面霜，成为了毕业之后下降最大的品类。单反相机这一在时间消费上略带奢侈的产品，也随着毕业的到来不再受人青睐。而跑步鞋、休闲鞋之类的休闲健康类产品下降紧随其后。有趣的是，毕业生放弃了对身体健康更有利的牛奶(59%)，转而购买不怎么健康的饮料(116%)。

在不同性别的毕业生中，在毕业之后对不同品类有着不同的消费倾向：

虽然大件电器的购买是毕业后消费变化的主流，但其中男生的购买要大于女生一些。在电视、洗衣机、冰箱等品类上，男生都更比女生倾向于购买。同时，男生对强化自己的电脑似乎情有独钟，组装电脑、台式机、显卡、移动硬盘，成为男生相对女生来说最爱在毕业后购买的东西。

对女生来说，油烟机成为了唯一一件毕业消费倾向大于男生的大件商品。在电子产品上，耳机耳麦、显示器、音响音箱，成为女生更爱购买的品类。休闲零食、饼干蛋糕也是女生在毕业后的最爱。有趣的是，在单反相机上，男生的毕业消费倾向比女生高16%，而女生在微单相机上的毕业消费倾向要比男生高62%。

除了性别以外，我们还能观察到地域的差异，即留在本地的毕业生和远赴外地的毕业生在“毕业消费倾向”上的差异，如下表所示：

居留本地的毕业生，相对来说有着更轻松的生活，他们的毕业消费倾向以食品为主，休闲零食、肉干果脯、方便食品和牛奶乳品，是居留本地的毕业生的最爱；而对于远赴外地的毕业生来说，购买油烟机、洗衣机和电视之类的大家电，才是他们毕业首月的主流消费。

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