增速位于厨电业“榜首” 洗碗机有望成中国厨房标配(2)

在近日中国家电网的调查采访中，部分企业纷纷表示，包括一些行业标准机构在内一致认为，兼备消毒柜存放与长效杀菌之集成功能的洗碗机更加契合中式厨房，能够让厨房的小空间发挥大能效，因此原来的“烟灶消”三件套可能会变成“烟灶洗”。

叶勃表示，洗碗机品类在京东持续保持高速增长，2018年1-8月份京东同比增长达到58%，预计年度规模破10亿。他同时认为，未来洗碗机的选购将不单纯是洗碗机本身，整体厨房的搭配将成为洗碗机选购的重要考量因素。

从消费者普及教育入手 继续推动行业快速健康发展

近两年来洗碗机市场经历着翻倍再翻倍的增长，但仅就洗碗机在中国的普及率而言依旧很低，相关数据显示，与欧美等国60%的普及率相比，洗碗机在中国市场的普及率不足3%。但这也预示着中国洗碗机市场蕴藏巨大发展潜力，随着80、90后年轻消费者逐渐成为主流消费群体，他们追求健康、品质生活的诉求也会增加洗碗机的市场需求。

“由于消费观念和生活习惯方面的差异，洗碗机目前还没有像冰箱、洗衣机、空调那样成为中国家庭的必须品，还处于少数追求生活品质的家庭尝鲜消费阶段。” 吕盛华评价现阶段中国洗碗机的市场状态。此外，大部分普通消费者对洗碗机的了解程度、接受度还不够，尽管市场上好产品也不少，但多数消费者还抱着观望态度。

相关厨电企业在看好中国洗碗机市场的同时也纷纷表示，企业需要充分认识到洗碗机市场发展仍然处在普及阶段，另一方面，作为企业更需要实实在在地做好消费者教育，提升消费者使用体验，集中精力告诉消费者洗碗机有什么样的好处，进而推动洗碗机行业的发展与快速普及。

2017年由中国家用电器协会指导、中国家电网联合知名洗碗机厂商、多家主流媒体以及渠道商共同发起和组织的“2017中国洗碗机消费普及活动1.0” 让更多的人知道了洗碗机。在此基础上，“2018中国洗碗机消费普及活动2.0”继续大力推动洗碗机的消费普及，提高普通消费者对洗碗机的认知和接受度，并进一步促成消费者购买行为。

2018中国洗碗机消费普及活动分为预热、聚焦传播、促成购买等三个阶段。过程中相关“洗碗即正义 天生我要强”的话题阅读量达到27.2万，另外包括“西门子杯子控日常”、“赢万家乐洗碗机”等微博话题也都得到大量网友的转发与有效互动传播，方太水槽洗碗机冠名的“守护者、守护家”摄影大賽也同期启动，并收集参赛作品 3283幅，阅读点赞数10 万+，还有根据热播影视剧制作的“延洗攻略H5”游戏、策划拍摄了《洗碗机洗一切》视频、组织了网友沙龙、消费者需求调查等活动，其中共发布资讯400余篇，曝光总量达1793万，阅读总量达172万。

王雷强调，希望各相关企业、机构、媒体、渠道商代表等能够更好地做好洗碗机消费普及教育及消费引导，持续深入地提高消费者对洗碗机产品的认知，将更好的产品推荐给更多消费者，从而在协会以及各方共同努力下，不断推动洗碗机行业快速、持续、健康地发展。