联手保时捷设计 松下剑指高端洗衣机市场

　　9月9日，21世纪经济报道从松下电器获悉，松下已经与保时捷设计达成合作，双方将以洗衣机为起点，共同设计研发面向中国市场的高端洗衣机产品，新品预计在明年上半年作为全新系列品牌产品在中国市场投放。

　　“随着收入水平的提高以及消费观念的更新，中国消费者对中、高端洗衣机的需求不断增加，这要求企业精准把控用户需求不断开拓高端细分市场，以差异化、高品质的洗衣机产品为用户提供更加专业化、个性化和高级感的洗护解决方案。”杭州松下家用电器有限公司总经理柳建国表示，基于此松下洗衣机确立了与保时捷设计的跨界合作方案，剑指中国高端市场。

　　据中怡康数据显示，上半年洗衣机零售量、零售额分别增长8.2%和10.3%，在彩、冰、洗、空四大家电中位居第二。其中，合资品牌在这场涨势浪潮中的表现尤为抢眼，由其驱动的产品迭代、技术升级以及跨界合作也成为这一阶段的主旋律。

　　与此同时，受原材料上涨与结构升级的双重推动，上半年洗衣机市场线上、线下均价分别上涨5%和9.7%，传统的波轮、双缸洗衣机逐渐受到冷遇，而新型的健康洗衣机、智能洗衣机则成为市场新宠。高端洗衣机正朝着高科技含量、高附加价值的方向迈进。

　　柳建国告诉记者，与过去的竞争方式不同，现在合资品牌在切入高端市场后，避开了与国产品牌在中低端领域的缠斗，转而通过品质化、时尚化、人性化的诉求撬动市场。据了解，以目前市场热门的健康洗衣机为例，主推Ag+光动银除菌、nanoe纳米水离子的松下，以及主打除菌和分区洗的海尔，已经成为高端洗衣机领域的主力军。

　　在柳建国看来，在换新需求的主导下，价格战难以为继，未来用户追求的将是设计感、材质感、毫无压力的使用感等“感性价值”。未来企业输出“感性价值”的能力将成为品牌的核心竞争力之一。

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责任编辑：zwl