彩电市场群雄逐鹿 康佳造“芯”突围(2)

　　康佳自今年5月宣布成立半导体科技事业部来，也在逐步打开局面。据悉，目前康佳电子科技内部已经配备了半导体产品规划、产品定义及产品技术等方面的工作团队，现在还在扩招人员。届时将与康佳半导体事业部通过并购纳入的资产，进行一定的协同。

　　海外市场觅高地

　　在面临国内激烈的价格战以及进入存量市场的背景下，国内彩电企业纷纷将目光转向海外市场。

　　中国电子视像行业协会发布的《2018上半年彩电行业发展情况报告》显示，今年上半年，国内彩电零售量为2260万台，同比增长3.6%;1月份至5月份中国彩电出口创新高，出口量增长2.6%，出口额增长19.9%。

　　实际上，海外市场也成为康佳电子科技业绩增长的主要引擎。

　　据常东介绍，康佳在海外市场的营收可以达到30%至40%左右的增幅，预期未来将通过合资或者并购等方式扩张，海外市场的营收将超过国内市场，在康佳电子科技业绩中的占比由目前的35%上升至60%左右。

　　实际上，在国内市场增长疲乏时，海外市场却为国内彩电厂商带来了更多商机。

　　据悉，康佳电子科技现在的海外业务拓展主要集中在东南亚、非洲等新兴市场。此外，在北美、欧洲等发达市场，康佳采取相对轻资产的拓展方式，未来会考虑并购品牌。

　　中怡康黑电中心总经理彭显东分析指出，在中国彩电厂商开拓海外市场时，真正能促进其业务规模快速提升的，还是东南亚、拉美及非洲等新兴市场。在电视产业更新换代中，发达国家以及中国，基本已经完成彩色显像管电视向平板液晶电视的转型，市场需求逐步向大尺寸液晶电视靠拢。但在很多发展中国家、新兴市场中，市场存量仍然以中小尺寸电视为主。因此，海外市场今后将给中国彩电厂商提供很多机遇。

　　不过，中国彩电厂商布局海外时，面临汇率波动、贸易战等多重不确定性。

　　“海外业务受全球影响因素太大，汇率因素、法律因素，产业链比较分散。整体来讲，海外业务，特别自有品牌业务，需要投入期。代工业务相对比较稳定，但是净利润率比不上自有品牌业务。对企业来说，看后台是怎么整合供应链，如果整合的好，应该是多条腿走路，自有品牌业务，加内销业务，加海外代工

　　业务，利润率互相补充”，常东说道。

　　然而，随着中美贸易战的升级，特朗普政府推进再向中国2000亿美元商品加征关税的计划，发布了目标产品清单。拟议商品清单包括服装、电视零件和冰箱等消费品。

　　关于中美贸易战对康佳彩电业务海外拓展的影响，常东表示，“现在对我们直接影响不大，如果贸易战下一轮还是继续，我们间接会受到影响。但是，我们在包括墨西哥在内的北美地区，布局了完善的供应链能力。应对美国提高关税，我们有应对的办法。”

关键字： 康佳

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