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彩电市场群雄逐鹿 康佳造“芯”突围

2018-08-27 12:37 作者:中国数字家电网 来源:互联网 浏览: 我要评论 (条) 字号:

摘要:彩电市场经历了2017年的销量利润双低迷后,在2018年上半年,逐渐恢复销量。然而,彩电的利润增长依然面临多重考验。

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彩电市场群雄逐鹿 康佳造“芯”突围

2018-08-24 17:54    it168网站 原创  作者: 张翠嫄 编辑: 张翠嫄0购买

  彩电市场经历了2017年的销量利润双低迷后,在2018年上半年,逐渐恢复销量。然而,彩电的利润增长依然面临多重考验。

  在此情势下,知名家电企业康佳集团(深康佳A,000016.SZ)正紧锣密鼓地推进转型,先后布局节能环保、半导体、新材料等领域。

  多元化拓展中,作为康佳根基和品牌承载的彩电业务也“焕然一新”。7月中旬时,康佳集团旗下的彩电业务以独立子公司的新身份亮相。新身份便是深圳康佳电子科技有限公司(以下简称“康佳电子科技”),同时还伴随着“彩电业务三年实现300亿元营收”的新目标。

  如何实现新目标?如何与集团新业务协作?又如何在彩电市场面临重重考验时突围而出?康佳集团助理总裁、多媒体产业本部总裁、深圳康佳电子科技有限公司董事长兼总裁常东,8月22日在接受《中国经营报》社记者采访时一一作出回应。

  群雄逐鹿

  2018年以来,彩电市场销售仍显颓靡。奥维云网最近发布的《2018年上半年中国彩电市场总结》显示,2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台,同比增长3.6%;零售额规模为725亿元,同比下降2.0%。

  不过,康佳在发布中长期发展战略规划后,其业绩逆势上扬。7月中旬,深康佳A发布了2018年半年年度业绩预告显示,集团营收及净利润双双实现增长。

  期间,康佳电子科技在产品思路上进行转变,在彩电领域先后布局AI+超级显示、 5G+超级高清、用户+超级生态,业绩平稳发展。康佳最新公布OTT累计用户数为3340万,月活2220万,按照智能电视平均每个终端对应3.8人,康佳易柚系统覆盖用户数接近1.2亿人,已稳坐行业第一阵营。2018年上半年康佳OLED电视的销量已获得增长300%。

  自2016年年中开始,液晶电视面板价格一路走高。经过2017年以来的跌价后,2018年7月以来又止跌反弹。作为彩电整机最核心的部件,面板价格的波动牵动着彩电厂商的神经。

  “上游供应链中,不光玻璃面板,其他材料成本在上涨,彩电整机厂商的供应链成本压力会很大”,常东坦言道。

  他认为,要改善局面,一方面仰赖于彩电行业均价的提升,来提升毛利额,所以大家会在中高端产品上发力,促使均价往上走。另一方面,康佳电子科技将通过新品升级来抵消成本上涨带来的负面影响。

  一位业内人士告诉记者,小米通过互联网直销电视,以及夏普电视在国内大幅降价,逐渐引导彩电行业整体均价的下调,对彩电厂商的毛利润带来一定压力。

  奥维云网分析也指出,价格战是中国彩电市场最大的困境,彩电快速发展的30年中,大规模价格战超过20次,平均1.5年一次,价格战如同“囚徒的困境”,消耗整体利益。

  在彩电市场利润薄化环境下,跨界者的入局,使得市场竞争愈发激烈。

  日前,有关华为、OPPO、vivo等手机厂商进入彩电市场的消息甚嚣尘上。尽管手机厂商们尚未公开发布相关信息过,手机厂商们的种种行径均显露其介入的雄心。

  公开消息称,华为目前已重设电视项目小组并且正对外招人,同时还与上游面板企业接触。此前,华为消费者BG CEO余承东曾公开表示华为消费者业务的全新战略即“全场景智慧生活生态战略”也需要电视这种产品。

  有业内人士表示,华为旗下的海思半导体有限公司(以下简称“华为海思”)近年在视频芯片领域异军突起,在国内的市场占有率达到三成以上。这为华为进军彩电市场提供先天优势。

  公开资料显示,华为海思研发的自主超高清智能电视核心芯片在2016年出货量近1000万颗,已进入国内六大彩电厂商供应链,包括康佳在内的多个品牌都在使用华为海思芯片。

  面对跨界者的入局,常东表示康佳做了38年的电视,在品牌、技术及研发方面有积累沉淀。有新的竞争,更能促进自身的提升;强有劲的对手加入,对这个行业也是快速发展。

  今年,康佳电子科技推出了OLED V1未来电视系列,把大屏与智能音箱完美地结合,打造场景式服务,如购物场景,智能家居,娱乐社交,教育安防,提升用户体验。“未来电视”将是康佳电视的主旋律,会以OLED、8K、人工智能、物联网为方向进行智能家电市场布局,积极向研发高端、智能电视方向,整合多方资源,来打通智慧家庭移动互联。

  “我们不惧怕,相信我们的品牌,相信我们的渠道,相信我们的沉淀。我们自己也在做半导体,掌握核心技术,从产业布局上,我们有机会,也正在突破”,常东说道。

  造“芯”扼喉产业链

  中国作为全球最大的彩电制造基地,“缺芯少屏”过去一直成为行业困扰。随着国产液晶电视面板产业的强势崛起,彩电芯片将是下一个等待中国企业攻克的“堡垒”。

  在彩电企业不断加大上游面板市场争夺时,展开多元化布局的康佳却选择通过进军半导体行业,在产业链上游赋能。

  对此,常东表示,康佳在对彩电产业链上游发力时,综合分析了面板及半导体的经营风险。由于面板行业属重资产,投资大,且大都集中量产,目前的市场供应也趋近饱和状态。综合这些因素,最终康佳还是选择投资半导体。

  此外,康佳集团本身也存在大量半导体需求。康佳集团副总裁、半导体科技事业部负责人李宏韬,此前在接受《中国经营报》记者采访时称,康佳2017年采购的半导体金额大概10亿美元,预计2018年将达到100亿元人民币,每年增幅将超过30%。未来5年的需求量还将进一步提升。

  据悉,康佳集团的半导体事业部将全面布局半导体设计、半导体制造、半导体设备、半导体材料等产业链,重点的产品方向是存储芯片、物联网器件、光电器件。

  “半导体与康佳的白电、黑电、手机、数字网络等板块的业务均有一定的关联性。自从半导体科技事业部成立后,它发展是朝产品专业化方向走,从设计、材料、封测、上游硅片晶圆等。电子科技只是其中一个出口”,常东说道。

  据常东透露,康佳电子科技的半导体业务主要集中在芯片设计,包括WIFI芯片、蓝牙芯片等物联网芯片,而SOC主控芯片目前看难度较大。面对半导体行业的技术壁垒及巨大投入,康佳电子科技目前选择的突破口,主要是风险可控,回报期可控、国产化相对成熟的细分领域。

  今年,家电领域出现“芯趋势”,怀揣“造芯梦”的不只康佳一家,格力、创维也高调向芯片产业发起进攻。

  近日,格力成立了全资集成电路子公司,专攻芯片、电子元器件等产品,在造“芯”之路上,跨出实质性的一步。

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