初心不改，京东众筹成国货品牌转型的“幕后英雄”

1+1>2，京东众筹成国货品牌转型的“幕后英雄”

一方面，京东众筹能够提供线上平台优势资源助力红豆深度挖掘消费者的购买需求，孵化新品或助力产品迭代升级;另一方面，通过分析京东众筹的用户大数据，为红豆线下门店精准营销提供决策依据。可以说，京东众筹能够帮助红豆紧追行业和市场动态，加快转型升级速度。

拥有数千家线下门店的美的，在京东众筹平台推出美的物联网智能冰箱和美的一键式滴滤咖啡机，向众筹用户传达出小而美的生活体验，同样备受推崇。此外，九阳一键清洗免安装洗碗机、老板空气净化油烟机等国货品牌共同在京东众筹掀起了一场智能家电革命。

每个时代都有自己的规则与玩法，稍有不慎就会迷失在复杂的生存法则中，对于竞争激烈的消费市场来说更是如此。很多曾经炙手可热的国货品牌正在逐渐消弭，甚至退出了历史舞台，让人不禁唏嘘。

事实上，作为一家拥有61年企业历史的服装品牌，红豆也曾在时代发展洪流中起起落落。在面对国际快消品牌入驻、线下门店消费红利降低以及库存积压、运营成本居高不下等问题时，红豆曾和很多国产服装品牌一样生存空间遭受挤压，经历了销量下滑、关店潮、亟待转型的阵痛期。但红豆无疑是敢于突破自我的幸运儿，在时代推进的背景下抓住了创新机遇，在渠道和产品理念上跟紧时代步伐。

实际上，这些国货品牌的推陈出新，传递着时代更迭和科技进步的信号，消费者对待国货品牌的态度既不盲从，也不似对于其他品牌那般苛刻，始终充满着情怀与回忆。尤其是已经成为消费主力的90后大军，他们追求时尚与个性，消费观念更为先进，品质化、个性化特征的潮流品牌成为他们的首选，而这也正是近些年国货品牌努力迎合与发展的方向。

2014年，海尔携手京东众筹推出“打造健康呼吸”的空气魔方，高达23900%的支持率使其成为当之无愧的众筹爆款，之后乘胜追击推出的海尔小帅UFO投影仪和海尔嫩烤箱，依旧好评热议不断。

诞生于1930年的飞跃跑鞋，曾因耐克、阿迪达斯的冲击及国内新兴品牌的崛起逐渐淡出人们的视线。而2018年飞跃龙图腾系列上线京东众筹，则使经典国货运动鞋品牌飞跃再度回潮成为时尚的“宠儿”，以一种全新的姿态重新进入人们的视野，引爆国潮经典。

8月15日，红豆2018秋冬新品“轻鹅绒”系列在京东众筹首发上线。这个兼顾了“轻、弹、暖”三大特性的匠心之作，一经上市就备受用户认可。截至8月20日上午10点，该项目的众筹金额已经突破1000万元，参与众筹的用户接近11000人，成为了名副其实的爆款服装产品，并让世人见识了红豆品牌的魅力。

无论是红豆、飞跃等服饰鞋帽品牌，还是海尔、美的、九阳等家电品牌，在助力国货品牌的转型升级上，京东众筹初心不改。作为国内最大的产品众筹平台，京东众筹一直在助力国货品牌转型升级过程中的“内外兼修”。外力方面，基于强大的大数据分析、市场洞察与营销能力等优势，助力国货品牌打破线上线下的营销隔阂，为其转型和成长带来新的红利;内功方面，众筹用户需求反馈加速推动产品的迭代升级，帮助国货品牌短时间打造爆款产品，提升品牌影响力与知名度。未来，京东众筹还将不断挖掘与解锁更多国货品牌转型升级的新姿势，成为国货品牌转型的幕后英雄。

近年来，红豆不断尝试销售模式转型，顺应主流时尚趋势，提倡自由、减压状态下的轻时尚生活态度，推出一系列以“轻”为内核的品牌产品。此次红豆新品“轻鹅绒”上线京东众筹，正是红豆股份和京东集团在签署无界零售战略合作协议后的首个落地项目。

除了红豆，包括海尔、美的、九阳、飞跃等众多国货品牌，都曾将品牌最新款产品的首发渠道选择在了京东众筹，京东众筹已逐渐成为推动国货品牌转型升级的幕后英雄。

难道国货品牌就应该被时代所淘汰?就比不过进口品牌吗?答案当然是否定的!在面对异常激烈的市场竞争和不断变化的消费需求，很多国货品牌都经历了转型的“阿克琉斯之踵”，但却始终保持着品牌的生机与活力。与其哀叹国货品牌生不逢时，倒不如看看是哪些“神奇力量”在助力国货品牌转型，帮助他们焕发新生。比如说，已成立61年的国货品牌红豆，就在近期与京东众筹、京东时尚、京东公益，联手搞了件大事情。

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