360发布120页品牌消费白皮书,“智能化”成汽车、家电品牌关键词

360发布120页品牌消费白皮书,“智能化”成汽车、家电品牌关键词

2018-05-31 18:48    厂商稿 来源：厂商稿 　作者: 厂商稿　编辑: 鸿途0购买

随着万物互联时代的来临，智能化已经成为产业数字化升级的重要推动力量，如今，“智能”早已不再是高门槛的技术话题，而是深入到千家万户的生活日常。距离的拉近意味着影响力的增强，“智能”的附加值也愈发成为各大品牌的心头好，尤其是汽车和家电这两个可以说最早绑定“智能”的行业。在360近日发布的《2018年360用户品牌消费白皮书》（以下简称《白皮书》）中，汽车和家电这两个行业就被当做“智能化”领域的代表性行业进行分析，透过《白皮书》对这两个行业的解读，让我们来一窥这个“炙手可热”的商业聚焦地。

 汽车：新能源强势吸睛，智能成品牌溢价推手

  从《白皮书》中能发现汽车业品牌及用户消费行为呈现出的三个特征：

  一是，360用户对新能源汽车行业的关注度进一步提升，2017年相比2016年同比增长了41%。中国汽车市场正从成长期走向成熟期，消费者对中高端车型的需求显著增强，低端车型关注度从58.6%降到了44.5%，中高端车型急剧放大，从23.3%增长到了45.6%。

  二是，如何抓住中高端车型升级的消费机会呢？《白皮书》显示，在360用户过去一年的汽车搜索词中，品牌相关词的份额超过了40%。这表明，对汽车品牌来说，应该加大对线上渠道的营销推广力度，加强对线上用户的捕捉和维护。

  三是，报告也揭示出了汽车行业智能化升级的发展趋势。数据显示，64%的360用户愿意为获得智能互联体验而牺牲品牌偏好，智能车载功能的付费意愿高达62%。这一数据给汽车品牌产品创新和确立战略方向提供了重要依据，未来品牌的成功将离不开智能技术的加持，同时在营销层面更要将品牌与智能进行强关联，从而影响消费者，提升品牌影响力、认可度。

  家电：小而美正当时，智能家居成标配

  从《白皮书》能发现，线上消费行为能给家电品牌商进一步拓宽品类、产品创新方向提供重要参照数据。数据显示，360用户对新品类小家电的关注度增强，同比增长了18%。这预示着，家电厂商可以酌情拓展小家电产品线，形成更丰富的品类覆盖和品牌梯度，360则提供了丰富、海量的用户消费数据来支撑。

  针对家电行业的发展趋势，《白皮书》呈现出了智能化、品牌化、高端化三大关键词，也代表了360用户购买家电产品的关注方向。

  数据显示，智能家居概念正走进大众生活，电视、洗衣机、空调、冰箱的渗透率均稳步增长，电视更是达到了85%；家电产品的高端化升级趋势表现明显，用户生活消费正向品质、优质看齐，360用户对高端家电的关注度同比增长了13.3%，而低端产品则下降了5.9%。此外，报告数据还显示，家电行业头部品牌的规模集中效应突出，TOP4品牌几乎瓜分了72%的市场份额。

  综合以上两个行业的情况，我们不难发现，“智能”的热度来源于两个方面，一个是消费水平的提升（两个行业均有高端化的倾向）；另外一个就是品类迭代的刺激，不管是新能源还是小家电，被特定市场环境激发后就会成为智能化的新推手。而这两个方面的热度也会在实践中不断推进技术和创新，形成智能领域的良性循环。

  除此之外，我们也看到了品牌在消费者关注中的重要作用，只有一个能够与消费者充分沟通的品牌，才能真正抓住消费者的注意力，把产品的核心信息用“对的方式”送到“对的人”手中，这也是《2018年360用户品牌消费白皮书》的发现。

  在中国，多数行业已经完成渗透型增长，市场集中度提高，中高端市场崛起，部分企业开始向上延伸品牌，实行多品牌经营策略，希望通过丰富的品牌梯度寻求更大的增长空间。用户心智的争夺、品牌影响力的竞争，比以往更为激烈。抱着用360独有的行为链数据勾画出商业品牌发展路径的初衷，360商业研究以360海量的用户数据作为测温计，摸底行业品牌实力、洞悉品牌突围难度，微信搜索“360推广”公众号，关注360推广官方微信（微信号：bigdata360），在对话框中回复“白皮书”即可获取完整报告。

转载请注明出处。

标签： 厂商通稿