彩电半年考成绩出炉 手机厂商被传“造电视”搅局(2)

　　中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋在接受媒体采访时表示：“手机厂商进入电视领域的可能性非常大。电视的开机率达34%，有固定的巨大的消费群体，这几年年轻人也在回归电视屏，这些都是手机厂商所看中的。目前OPPO、vivo、华为与已经进入电视领域的小米，是全球市场排名前列的手机厂商，有较完善的渠道和售后体系，在一定程度上也具备进入电视市场的条件。”

　　TCL集团半年报显示，上半年归属于上市公司股东的净利润为15.5亿元-16.5亿元，比上年同期上升50%—60%。公告披露，上半年TCL集团累计实现液晶电视销量1351.0万台(含商用显示器)，同比增长37.8%。其中，智能电视销量为938.3万台，同比增长53.3%。

　　而来自市场调研机构中怡康的数据则显示，今年上半年，中国彩电市场规模2266万台，同比增长0.7%，零售额规模711亿元，同比下降5.9%。中怡康统计显示，被传统彩电品牌寄予厚望的线下市场出现了较大幅度的下降，而线上仍保持高增长。今年上半年，彩电线下市场销售量下降16.5%，销售额下降13.3%;但线上销售量增长40.4%，销售额增长超过20%。

　　“成熟市场，动荡年代”是业内人士对2018年上半年彩电市场作出的一句概括。

　　奥维云网的市场调查表明，今年上半年线上彩电市场均价为2545元，同比下降10.2%。而另一家市场研究机构捷孚凯(GfK中国)监测则直接显示，上半年彩电平均单价下降速度之快令人咋舌，今年1月-5月整体市场均价同比下降4.7%，其中，在线市场早早开启“价格战”，均价同比跌幅更是达到了11.6%。

　　在传统电视企业、互联网巨头、手机厂商的三方势力笼罩之下，客厅无疑将成为厮杀最惨烈的战场。

　　>>>相关阅读：vivo、OPPO、华为被传“造电视”搅局

　　创维数字近日发布公告称，预计公司2018年上半年净利润1.45亿元-1.75亿元，同比增长166.5%-221.7%。对于业绩变动的原因，创维数字表示，2018年上半年净利润比上年同期有较大增长，基于公司销量及营业收入保持稳定增长，市场覆盖率与市场占有率在进一步提升。同时，公司核心原材料中存储芯片的价格稳中有降，实施供应链全要素优化，毛利率提升，外汇汇兑损失风险规避。

　　尽管部分彩电巨头的上半年业绩有所恢复，但有消息称，受小米在这一行业布局的影响，vivo、OPPO、华为等手机厂商也正在评估调研电视市场，将有可能正式宣布进入电视市场。这无疑将使得本来就竞争激烈的彩电市场变得更加激烈。

　　而康佳的半年业绩预告则显示，今年上半年康佳预期实现营业收入比增54%，净利润为3.2亿-3.5亿元。康佳表示，半年预计经营业绩变动原因与康佳确立的中长期发展战略规划相关。

　　上个月底，包括创维、三星、TCL、海信等彩电业知名品牌联合苏宁，推出“万人空巷抢彩电”活动，65英寸彩电价格低至半折，率先打响了下半年彩电市场战役。恰逢年中，近期部分国内彩电巨头也对外发布了半年报，尽管有“418”“618”、世界杯“818”等大促的加持，彩电市场并未形成爆发之势，上半年彩电市场形成“量增额减”态势。