彩电半年考成绩出炉 手机厂商被传“造电视”搅局

　　今年以来，对于国内整机厂商的最大利好，应该是面板价格的下降。数据显示，从上游面板来看，今年相比去年面板价格有明显下降，重点尺寸价格下降均超过20%。奥维云网预计，65英寸面板供应量持续快速增加，预计7月将下降5美金。随着面板等部件价格的下降，尽管销售额不理想，但利润空间还是比去年好得多。从数据上看，由于去年基数较低，今年上半年，彩电企业盈利虽不抢眼，但同比却大多跑出了较好业绩。

　　近日，中国电子视像行业协会与奥维云网大数据科技股份有限公司联合发布今年上半年彩电市场数据显示，上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%，零售额规模为725亿元，同比下降2.0%。奥维云网数据显示，从渠道来看，线上呈现迅猛增长，今年上半年线上零售量占比已达到44%，相比去年同期增长9个百分点。线上的增长并没有带来整体市场的增长，而是使线下渠道全线下降，其中大连锁下降11%，其他家电下降12%。

　　虽然后期在接受媒体采访时，vivo和OPPO等部分手机厂商对“做电视”进行了否认。但业内人士认为，在此时集体被传出“进入电视市场”的消息，并非空穴来风。华为此前联合创维推出过55英寸的4K电视——酷开荣耀A55电视，华为也曾明确表示过，不会进入包括冰箱、洗衣机等专业智能家居领域，但会做一些连接类产品，包括路由器、电视盒子等，至于电视机领域正处于试水阶段。OPPO则近期也大手笔将美国音频巨头杜比实验室的20多项专利组合收入囊中，积极进行专利布局，而被业内视为或是在为进入电视产业做准备，OPPO此前还曾推出过数字移动电视。

　　上半年彩电市场“量增额减”

　　“价格战一打，尽管销量提升了，但销售额很难上去，上半年整个行业都是这个特点。”业内人士表示。仅以创维数码为例，今年4-6月，创维在中国市场的电视机销量为175.1万台，同比增长7.4%，而销售额为37.51亿港元(约合人民币32.6亿元)，同比下降2.3%。奥维云网全渠道推总数据显示，2018年上半年，中国彩电市场零售额规模为725亿元，同比下降2.0%。中怡康数据统计，2018年上半年，中国彩电市场零售额规模711亿元，同比下降5.9%。

　　据业内人士介绍，彩电企业盈利来自成本降低和出口增长两方面。相比2017年，今年面板价格明显下降，重点尺寸价格降幅均超过20%。另外，尽管国内零售市场在低谷徘徊，但国际市场涨势不错，海信、TCL、康佳海外销量均有明显增长。数据显示，1到5月份，我国彩电出口3370万台，同比增长26.6%，出口额53.6亿美元，同比增长了19.9%。

　　面板价格下行，为彩电市场“量”带来了生机，却为“额”却带来了冲击。伴随面板价格下跌而来是平均单价的下降，行业人士表示，今年上半年降价是整个彩电市场的“主旋律”，甚至上半年液晶电视主要尺寸均价已低于2016年水平。在长沙，单机价格更是一再刷新史上最低价，如32英寸799元，55英寸1799元和65英寸2898元等。

　　国内企业业绩“飘红”

　　奥维云网黑电事业部副总经理朱圆圆认为，2018年上半年中国彩电市场在复杂的环境下，增长动力不足，表现为量增额降。2018年上半年零售量的增长仅是恢复性增长，而价格战是中国彩电市场最大的困境。

　　虽然数据显示，上半年国内手机市场的国产手机品牌出货量为1.76亿部，同比下降18.6%，市场竞争白热化，智能手机行业的利润空间也在不断缩水。OPPO、vivo、华为、小米、一加等厂商在一个收缩的手机市场里竞争，急需开拓新业务和新市场帮助公司走出低迷。以智能手机为中心，向智能家居进行产品延展，被视为企业安全可行的发展方向。同时，近年来，电视市场变得活跃，百度、阿里等互联网巨头将智能电视视为是手机之外的互联网的又一重要入口，都在积极布局。手机厂商也看到了这一市场空间和机遇。