家电业马太效应加剧，京东天猫苏宁继续反攻！

　　家电网购规模谋新高：京东天猫苏宁居三强

　　创维刚发布声明，要求拼多多停止所有假冒创维电视产品的展示及销售活动，并称要起诉拼多多；随后康佳也加入声讨阵营，要求其责令平台上所有涉及销售假冒侵权康佳品牌的网店停止相关销售活动，并在收集资料准备起诉。除了老牌家电厂商在平台上出现“山寨”外，小米电视的山寨产品也很多。

　　夏普被富士康收购后，率先在电视业务上告别以往高贵冷艳的市场定位，用“高贵不贵”的平民化战略强势归来。现在为了实现“高贵不贵”，富士康还关闭夏普在日本工厂，以低成本生产优势降低成本。从今年第二季度，夏普净利润同比增长32.6%来看，削减成本的努力获得成效。不过，可以预见，夏普将越来越脱离曾经日本高端品牌的光环。

　　今年上半年我国家电消费市场还呈现4大特点：消费对经济增长贡献率大幅提升让家电网购成为消费亮点；网购市场增长引擎作用凸显，新兴家电市场最为明显，空冰洗、小家电等大多数家电线上增长超过30%，彩电市场增长完全依赖线上；线上线下融合驱动零售变革，京东天猫苏宁三强格局难以撼动；消费升级驱动高价产品热销，3千元以上产品占近四成；最终中国家电进入结构优化、产品升级、品质提升的全新阶段。

　　奥克斯京东SCC牵手：打响空调收官战

　　夏普白电将停止日本造：富士康再次降本

　　当前，三星和其他手机厂商主要使用康宁的“大猩猩玻璃”覆盖手机屏幕。这种屏幕虽然易碎但是抗刮划能力较强。而塑料虽然柔韧性强，但抗刮划能力较差。三星这种新屏幕可能率先用于其可折叠屏幕手机中。近年来三星手机上面受到苹果的压制，下面受到中国手机企业的挤压，生存空间正在变小。因此，三星着急通过一些新材料、新产品来突围。

　　从行业数据来看，无论是彩电、空调还是厨电，今年上半年整体表现皆不尽人意。但相关行业领军仍然有望实现高增长，说明行业集中度进一步提高，马太效应有增无减。行业机构预测，全年家电行业增速还是会放缓，但龙头企业竞争壁垒高筑。预计无论是在营销、利润增长，都仍会以远高于行业平均水平发展。

　　不只是华为，小米和OPPO表现也相当不错，至少保住前5的世界排名。在当前全球手机出货量整体下滑背景下，一方面展现中国品牌日益增长的行业影响力以及市场渗透力，另一方面展现国产手机厂商的营销战斗力。在市场销量规模提升同时，国产手机要做的是如何更好的满足国外用户需求，并考虑经营利润的问题。否则即便出货量再大，也赶不上苹果与三星的利润。

　　创维OLED电视三箭齐发：开始扭亏反攻

　　夏普称在2019年9月底前将生产冰箱的大阪八尾工厂停工，从而停止在日本国内生产白色家电。今后夏普白电将借助母公司富士康的海外生产工厂转移，以提高成本竞争力。另外，日本栃木工厂的液晶电视也将在2018年内停止生产。夏普称，只是生产制造转移到了海外，但日本本土专注白电的商品企划和研发。

　　刚上市的拼多多还没来得及喜悦就接连遭受炮击：深陷“假货”、“山寨”等负面舆论漩涡；股价大跌；美国六家律所代表投资者们展开对拼多多的集体诉讼；市场监管总局约谈；中外大品牌纷纷起诉等。随着假货、山寨对正品的影响越来越大，不仅仅创维、康佳，海尔、海信等家电品牌也可能会加入维权的行列。而国家政府已经出手管理，拼多多平台假货、山寨现象也将会有所收敛。

　　近几年奥克斯一直强化在年轻消费群体的营销战略，深耕互联网，不断布局年轻消费群体市场，现在奥克斯已然成为年轻时尚的一个标签。从打造多部符合年轻消费群体的微电影，到举办将时尚、潮流、科技等多种元素融合的酷跑活动，再到以品牌吉祥物小奥为原型的多部动画系列电影，奥克斯已成为近年来空调业变道超车的代表性品牌。