家电线上市场被电商占据 苏宁成全渠道第一 家电网 HEA深度原创

家电线上市场被电商占据 苏宁成全渠道第一

家电网－HEA.CN报道：家电网了解到，电商线上促销活动已经成为家电产品销量促增长的重要途径。在上半年全渠道各大促销中，高端变频产品、洗干一体机、对开门冰箱、大尺寸彩电等都实现了较快增长。而根据苏宁提供的数据，相较于市场洗烘一体机65%的增长率，苏宁同比增长69%；相较于市场65吋以上大屏彩电28%的增长率，苏宁同比增长47%，远超出市场的平均增长率。

近日，国际知名数据调研公司GfK发布监测数据：2018上半年，主力传统家电市场（彩电、空调、冰箱、洗衣机）量额齐增，全渠道市场规模超2000亿元。其中，苏宁全渠道市场份额占比22.5%，同比增速远超市场。

上半年家电市场增量 电商三分天下

据家电网了解，上半年中国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元，同比增长22%。其中，上半年空调、冰箱、洗衣机、小家电等大多数家电产品线上增长超过30%，高于全国零售平均增幅。

而2018年上半年线上家电零售市场，99%已被电商平台抢占。被称为电商黑马的拼多多，凭借其拼团、社交电商等新模式迅速崛起，却未能在家电网购市场上分得一杯羹。极光大数据显示，今年3月份，拼多多的渗透率和DAU均值皆超过京东，排名第二。家电产品的特性决定了渠道商的门槛，现阶段别的商家很难再有机会在线上家电市场站稳脚跟。

目前来看，家电行业采取线上线下的“全面型”布局方式更具有市场竞争力，今年上半年在6000元以上的高端家电产品销售为整体零售额贡献了近1/4，而苏宁在6000元以上高端市场上贡献比例占据27%。成为上半年高端家电销售渠道第一品牌。

3C产品作为技术消费品重要类目之一，也表现出了良好的发展趋势。在2018年上半年，根据GfK零售监测数据显示，手机整体零售市场零售额同比增长6%，PC产品同比增长5%。其中苏宁手机同比增长率均高于市场数倍之多，可见以线下主导并打通线上的融合零售平台优势逐渐显现；苏宁PC产品同比增长率也高于整体市场；在线上渠道苏宁手机增速更是远超行业。

双线布局 苏宁发力销量超增长

家电网了解到，电商线上促销活动已经成为家电产品销量促增长的重要途径。在上半年全渠道各大促销中，高端变频产品、洗干一体机、对开门冰箱、大尺寸彩电等都实现了较快增长。而根据苏宁提供的数据，相较于市场洗烘一体机65%的增长率，苏宁同比增长69%；相较于市场65吋以上大屏彩电28%的增长率，苏宁同比增长47%，远超出市场的平均增长率。

作为苏宁“智慧零售”战略的一部分，线下渠道布局也是苏宁战略核心之一。据苏宁近日发布的业绩报告显示，今年上半年，苏宁易购线下门店完成商品交易规模630亿元，去年同期为546亿元，增幅15.4%。而苏宁线下的增长源于门店数量的快速扩张。而截至6月30日苏宁易购合计拥有各类自营店面4813家，比2017年末新增814家。其中苏宁小店732家，苏宁易购零售云加盟店765家。

此外，在今年818的媒体发布会上，苏宁一改传统电商模式，推出场景互联新玩法。为满足当下消费者所需的碎片化消费场景，苏宁正在加速自身的场景建设。通过线上线下随时可见、随时可触的无限渠道场景，苏宁试图满足消费者在任何时间、任何地点、任何服务的需求。

行业人士告诉家电网，经过上半年度的高速增长，苏宁家电市场份额优势持续扩大。加上新的销售策略，苏宁在今年的818上将爆发出怎样的能量值得人们期待。

(家电网 HEA.CN)

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