上半年彩电市场陷困境(2)

　　7月31日，创维在广州高调发布三款OLED电视新品，分别是MAX TV OLED系列尊享版W80、MAX TV OLED系列旗舰版S9A和MAX TV OLED系列荣耀版S8A，并现场展示了其自主研发的变色龙AI独立画质芯片、三维全景声以及全时AI技术。

　　今年上半年，面板价格降幅扩大，让全球显示厂商面临一定的挑战。群智咨询统计数据显示，今年上半年，全球液晶电视面板出货量达1.35亿片，环比下降3.7%;出货面积环比下降3.6%。

　　而康佳的半年业绩预告则显示，今年上半年康佳预期实现营业收入比增54%，净利润为3.2亿-3.5亿元。

　　此前媒体曾经报道京东方65英寸面板将会降价20%，对此，京东方已辟谣，不过65英寸面板价格继续下降已经成为无法扭转的趋势。目前我国大陆地区规划的超高世代线已经超过6条，其中京东方的10.5代线已于去年在合肥落成投产，并将于今年第三季度逐步增加产能，京东方第二条10.5代线项目目前也正在武汉建设中；华星光电深圳第11代项目将在今年12月点亮，明年3月份量产，第二条11代线项目也很快将建设。除此之外，位于广州的LG Display、富士康等大尺寸面板产线都将在未来提供大尺寸液晶面板。

　　LG Display、LG显示器公司公布的今年第二季度财报显示，LGD营收同比下滑15%，至5.6万亿韩元（约合49.697亿美元）；营业亏损2280亿韩元（约合2.021亿美元）。这是该公司连续两个季度出现亏损。

　　31日晚间，创维在广州高调发布三款OLED电视新品，率先打响了下半年彩电市场战役，恰逢年中，近期部分国内彩电巨头也对外发布了半年报。赶上世界杯年，今年上半年彩电市场的销量并不俗，但实际并未脱困，高端产品战场日渐硝烟弥漫。

　　中怡康统计显示，被传统彩电品牌寄予厚望的线下市场出现了较大幅度的下降，而线上仍保持高增长。今年上半年，彩电线下市场销售量下降16.5%，销售额下降13.3%；但线上销售量增长40.4%，销售额增长超过20%。

　　中国电子视像行业协会副秘书长彭剑锋表示，当前一个尴尬的现状是，面板降价时，彩电价格也跟着降；但当面板涨价时，彩电却很难涨起来。

　　创维是中国最早推出OLED电视的厂商。2013年，创维推出中国首台OLED电视，2015年成功量产了4K OLED电视。据奥维云网统计，2017年创维OLED电视整体销量占中国市场OLED销售量总比的46.0%。

　　上半年市场“量增额减”

　　而从部分上游面板企业今年上半年的财报，我们也能感受到面板价格下降的明显趋势。

　　TCL则在半年财报中称，今年上半年，华星光电t1与t2产线的投片量同比增长7.49%，继续保持满产满销，t3产线产能稳步提升，t4与t6建设项目顺利推进。受面板行业周期影响，上半年主要尺寸面板均价显著低于去年同期，华星光电业绩同比下降。

　　互联网电视品牌KKTV总经理杨俊钢则认为，面板制造供大于求，部分渠道恶意价格战，传统、互联网、合资品牌的激烈竞争是导致今年整个彩电市场一路走低的原因。

　　目前，液晶面板的产能充分，而大尺寸面板供给将持续增加，正使得面板尤其是大尺寸面板的价格持续下降。

　　面板价格下降“造福”

　　国内企业业绩“喘口气”

　　奥维云网黑电事业部副总经理朱圆圆分析认为，面板下行对中国彩电市场同样带来利好，但其发展仍面临诸多挑战，价格战是中国彩电市场最大的困境，彩电快速发展的30年中，大规模价格战超过20次，平均1.5年一次，价格战如同“囚徒困境”，消耗整体利益。

　　尽管部分彩电巨头的上半年业绩有所恢复，但业内人士指出，今年上半年彩电业实际又打起了“价格战”，这令面板价格下降带来的利润空间被压缩。