新中产阶层不断兴起，M鲜生如何走近高端用户？ 家电网 HEA深度原

新中产时代，有了更多紧随创新的品牌，新高端消费人群将不乏新产品看点，更不乏新产品体验。

(家电网 HEA.CN)

来自于北京某小区的马先生告诉记者，生活在不断变化，从两门到现在的多门，冰箱最核心技术我觉得还是保鲜的时间长短。虽然新中产在不断涌现，但伴随的是工作节奏加快，那么就得更需要一款长效保鲜的冰箱，因为你不知道哪天半夜回家，可刚好有一袋绿意盎然的蔬菜，一片鲜嫩的牛肉等着你。

何为生活？何为工作？何为理想？如何遇到美好的生活？今天，当新中产不断兴起，中产阶层赋予理想生活新的标准定义。要成为新中产的一员，有一定的经济实力只是最基础的，懂得如何装点自己的生活，不断提高自己的生活品质，才是这个群体更为显著的特点。

新中产寓意着新的标准定义，新的标准定义尾随着新的物种诞生。从中国的品牌发展路径可以发现，时代助推着产品属性的改变，更推动着品牌的兴衰。

可从寻找产品信息这条消费链中，新中产最常遇到的问题是有购买需求，找不到满足需求的产品，根据艾瑞报告显示，这比例高达61.1%。在艾瑞看来，导致这一问题的原因有两个：一则市面上有满足需求的产品，但是没能进入消费者的视野，另一种情况便是市面上的产品在细节、品质上达不到消费者的要求。

新中产不是意味着多么的酷炫，新中产恰恰在意生活里的细节表现。今年，中国冰箱业最重要的主题词应该就是回归保鲜，不论是专业品牌的长效保鲜技术，还是领头羊品牌的全空间保鲜技术，保鲜、营养、健康成为当今社会的主题词，更成为冰箱行业争相追逐的关键词。

的确，在新中产阶层兴起的风口，新高端保鲜产品的助推，冰箱行业正大踏步迈向高颜值、长效保鲜、大容积的时代。从最新的销售数据可以发现，在大盘增长乏力的背景下，龙头品牌美菱实现逆势增长；与此同时，万元以上冰箱份额占比13%，实现了环比600%以上的增长，排名国产第二，是第三名的5倍以上；M鲜生冰箱的热销，带动美菱整体均价增幅领跑行业15%以上。

以去年开始主推的美菱为例，其在全行业刮起的M鲜生冰箱封存对比实验，保鲜效果一目了然地呈现在消费者面前。事实上，区别于传统以及外资品牌被动保鲜的模式，添加了新保鲜技术的M鲜生冰箱实现了主动控鲜，长效保鲜的功能。

产业观察家梁振鹏表示，保鲜技术的“军备竞赛”，正形成一种行业的漩涡效应。这从某种层面上看，其实中国冰箱品牌从技术上的弯道超越，当保鲜方式快速升级，迎合了当今新中产阶层的生活需求，为更多消费者提供新的解决方案。这是时代的风口，同样是品牌的再一次狂欢。

无可厚非，健康的与新鲜的都是人本能的需求，虽然看不见，但是谁更好的满足了新中产的需求，谁就能踩准爆点一跃而上。从去年三亚吹来的M鲜生冰箱长效保鲜风，到今年的全行业轰轰烈烈的对比试验风潮，再到各大商家卡位市场的各类保鲜概念产品，各大商家卡位市场的各类保鲜概念产品，高端产品如雨后春笋般占据市场的惹眼位置。

可以发现，每个中国消费品牌销售数据的提升，都反映了产品迎合消费潮流的趋势，找到了站稳新中产时代的关键脉络。而不断从产品功能设计层面，品牌洞察客户深层需求；同时营造消费者更愿意花时间的消费场景，以走心的内容让消费者在享受品牌体验的同时获得需要了解的产品信息。

以中国家电冰箱品牌为例，保鲜随着时代的变迁，始终未曾离开产品设计者们的视野，围绕着新用户的不断兴起，新的产品不断被吵来吵去。功能翻新不断，保鲜却始终成为用户关注的话题。