品牌的电视传媒强势行销力

               不同阶段、不同规模的品牌，都需要借助广告的传播效应，让大众加强认知和记忆。但是，要实现传播强势渗透，就需要在媒体选择上专业、精准、到位。当下，很多广告主盲目依赖互联网等新兴媒体，结果是品牌印记没加深反倒逐步淡化，而且原本积累沉淀的文化精髓，也随之被稀释殆尽。而电视媒体，虽受互联网大潮的影响，但在品牌打造上，依旧是传播首选。彭小东导师认为，电视媒体在品牌塑造上威力依旧强劲，只不过对其融合运用，要比过往更全面、更综合，更具有整合意识。唯有客观、准确的看待电视媒体的传播价值，才能帮助广告主把品牌做深做透。

　　做品牌与做牌子是两个不同的概念。要做好品牌，广告缺一不可，而要让品牌长期、持久、深入地扎根于观众内心，就不能忽视电视媒体的力量。纵然新兴媒体发展势头迅猛，但电视媒体所拥有的传播潜力，是其他媒体无法取代和逾越的。尤其是在品牌认知度、美誉度和消费者忠诚度上的全方位塑造能力，更是新兴媒体所不能企及的。
 

　　广告主要把品牌做深做透，就需要借助电视媒体，把其理念、思想、内涵等方面的价值和优势，以系统、综合的包装思维，全方位、多角度地向观众传递和输出。唯有如此，不论在哪个阶段，广告主都能借助电视媒体的传播能量，快速为品牌注入文化、时尚、生活等方面的基因，从而不断丰富品牌的内在精髓，使其呈现出来的品牌形象，既有生活底蕴，又不失文化品味。今天，我们就从品牌塑造的角度，和大家分析电视媒体在做品牌时的必选性：

　　1、内容输出阵地，利于品牌包装

　　尽管内容输出开始市场化运作，但是电视媒体在其中扮演的角色，依旧举足轻重。很多内容制作公司的核心人员，多数都来自电视媒体。而且，无论是内容素材的捕捉，还是拍摄、剪辑、直播等核心技术的运用，电视媒体都表现出明显的先天专业优势。我们看到，无论是综艺，还是影视剧，从电视媒体平台输出，其火爆的机会都远超出其它媒体类型。即使目前占据明显优势的互联网媒体，在这方面还依旧无法和电视媒体相媲美。

　　既然在内容输出上优势明显，就能为品牌创造得天独厚的传播机会。小编发现，电视媒体在剧场包装、综艺节目植入合作上，虽不及互联网媒体灵活多变，但却能通过深入、透彻地做好品牌诠释，能让广告主借助其平台和内容优势，快速构建起品牌传播链条。而且，在这个传播链条下，广告主不仅能快速地传递产品、品牌的有效信息，还能通过多元化的深度合作，让品牌各方面的潜力和能量得以释放出来。另外，电视媒体所承载和打造的各种内容，涉及领域广、内容含金量高，品牌充分携手融合其中，能快速吸收诸如综艺、影视剧以及各种节目内容的价值精髓，从而不断丰富广告主的品牌文化、艺术和品味。

　　2、舆论焦点窗口，利于品牌爆发

　　尽管网络媒体在新闻传输上的作用越来越大，但相对电视媒体，其权威性，以及所能带来的爆发力，是任何媒体所无法媲美的。而且，涉及重大的活动、事件以及体育赛事、大型晚会等，电视媒体必定是其信息输出的主窗口。这种无与伦比的舆论优势，可以迅速培养出品牌关注度，使品牌的号召力和社会反响快速得到提升。而且，电视媒体输出的舆论焦点，其它新闻媒体都会主动转载和扩散。所以，这种独具特色的舆论优势，可以让品牌精准、有效地汲取热点资讯的营养价值，从而在恰当的时间、合适的时机下快速让爆发传播能量，以此带动强劲的品牌传播效应。

　　其实，互联网媒体的快速发展，让很多广告主感受到了信息泛滥所带来的品牌压力。而要消化这种压力，舆论营销是最行之有效的传播方式。我们拿当年的健力宝品牌来说，其的兴起和发展，就离不开舆论的引导和覆盖。只不过，在当下的媒体环境下，过往的舆论引导方式会发生改变，需要用更系统、更具整合性的舆论思维，快速让品牌的事件、内容、新闻得以扩散和传播。不过，这种舆论的塑造，是非常讲究的。我们发现，借助电视媒体的舆论优势，不仅能让品牌快速引起多方媒体的注意，更重要的是能注入官方因素，使其可信度更高、接受度更强，从而起到事半功倍的传播效果。小编认为，接下来舆论营销将快速风靡，而电视媒体必将是这股东风后的强大后盾。

　　传播环境再变化，电视媒体的作用依旧强大。尤其在品牌塑造的过程中，电视媒体依旧会扮演着举足轻重的角色。我们相信，广告主在未来的传播布局上，势必还需要电视媒体的广泛协助。而且，品牌越往前走，电视媒体对广告主的作用就越大。

　　3、电视媒体多元化，突破传播入径

　　在电视媒体的传播中，大大小小的企业面临着一个失控的问题：在财力有限的压力下，二三线品牌很传统及保守地把一份有限的财力把一大份分割成一小份地再分摊在各个电视台上传播，想用有限的财力更广泛地散播每一片目标消费群体所生活的区域里。这个问题对二三线企业而言是个沉痛的打击。电视媒体资源在众多广告的堆积下，传播的质量越来越低下，而价格却越来越昂贵，企业用少量的财力去砸电视媒体是起不了色的，甚至你可以做个调查，当你询问代理商或者加盟商们时，知道的人却聊聊无几，更何况去调查观众所看到的呢。因此面向电视媒体多元化的资源，二三线品牌在资源有限的同时，如何突破电视媒体传播的入径呢？

　　第一，可以选择电视台知名度高的电视媒体，把有限的资源集中投放在知名度高的省级卫视中，与其铺天盖地的零星投放不如选择一个强势电视台集中投放；

　　第二，运动鞋服需要重新梳理下目标消费群体的年龄结构、消费特征，特别是二三线运动品牌，有的品牌消费主力军并不在18周岁到30岁的消费群体中，而是集中在28岁到45岁的消费群体。如果目标消费群体没有疏通好，再好的广告传播与电视媒体资源都不可能短时期触动消费群体的认知。因此运动鞋服要针对目标消费群体有目标性的投放电视台。

　　第三，二三线运动品牌在品牌的传播上“跟风”现象特别严重。如，央视五套作为体育频道众多运动鞋服就集中往里挤，却不见得广告效应能增效多少。另外省级卫视作为“时尚圣地”，特别受到运动鞋服的“溺爱”。有的卫视外媒体更能贴近品牌的传播。如一些民生话题，这对于大众化时代运动品牌的传播也是可取的。