前5G时代 手机品牌如何赢得智能手机原住民 家电网 HEA深度原创(2)

首先是产品的满足，除了前面提到过的功能体验上的，还包括设计、定位以及价格。手机已经从单纯的通讯工具演变为电子“时尚快消品”，外观设计，最能体现用户当前的“改善性需求”。特别是对于年轻用户而言，“颜值即正义”。

数据来源：2017年智能手机微报告

定位及价格层面，品质消费的观念，使得大量1000元以下“拼低价”的产品不再被市场看好;但产品定位高端，的确能够体现品牌实力，相对高昂的价格，却未必能够被年轻用户接受。综合极光大数据多年统计以及《2017年智能手机微报告》，1000-3000元档，更被用户所接受，特别是年轻用户，倾向于2000-3000元档。再结合国内高端化的趋势，中端机型，就成了厂商需着力布局的产品系。无论是1999元起的Galaxy A9 Star系列，还是华为、小米、Ov等的主力机型，均在2000-3000元价格段。

其次是品牌的亲近，在于能够与消费者平等对话、展开互动。三星中国区总裁权桂贤就曾表示，近期发布的Galaxy A9 Star系列，正是在倾听中国年轻一代的消费者需求的前提下打造的;而发布会现场的高管层集体潮流嘻哈风与太空科技感则贴近了年轻用户的“潮”心态，代言人华晨宇则是成为了品牌与用户互动的“桥梁”。

当然，除了上述三点原则之外，对于“回归”、深耕或者新进入中国市场的国外品牌而言，“本土化”同样重要，而在这方面，三星、索尼等知名品牌值得学习和借鉴。

等风来不如造风去，即将到来的5G市场，将用新红利重塑智能手机市场，但优秀的品牌从来不会等待，庞大的中国市场以及其中的年轻用户群体，在5G时代到来前潜力仍待挖掘，而这些被挖掘的潜力无疑会在未来成为优势。

(家电网 HEA.CN)