摘要:奥迪4月销量又涨了，为什么国人就爱奥迪？ 近日，奥迪公布了自家4月的销量成绩——全球范围内共计交付约160,900辆豪华汽车，销量同比增长3.1%。而其中，中国市场销售增长率分别达到13.5% ，远远高于平均水平。 这样的成绩，其实业内人士早已“无感”。对于一
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奥迪4月销量又涨了，为什么国人就爱奥迪？ 近日，奥迪公布了自家4月的销量成绩——全球范围内共计交付约160,900辆豪华汽车，销量同比增长3.1%。而其中，中国市场销售增长率分别达到13.5% ，远远高于平均水平。 这样的成绩，其实业内人士早已“无感”。对于一个在中国市场囊括了30次年销量冠军的豪华汽车品牌，“奥迪销量大涨”，“奥迪夺得销量冠军”早已不是什么大新闻。嗯...奥迪卖得好，这很正常呀。
买车就要买销量好的，在激烈的市场竞争下，奥迪却持续引领了中国豪华车市30年，赢得了众多消费者的信赖，也正是这种信赖使奥迪的成绩不断刷新 不过，罗马不是一天建成的。奥迪在中国市场有今天的成就，原因是方方面面的。而其中最主要的原因无非是以下两点。 一是对中国市场的深刻理解 谈起对中国消费者需求的洞悉，奥迪最有资格发出声音。当1988年奥迪品牌进入中国市场时，中德双方就达成了“全面推进奥迪在华研发本土化”的共识，推出“全价值链本土化”战略，集合了本地化研发、本地化生产、本地化采购、本地化营销。
从首次推出加长版奥迪A6L，再到全新Q5L即将上市，从设立北京研发中心，再到DL382变速器在华投产，奥迪一直以中国消费者的需求为核心不断推进本土化。据悉，目前北京研发中心的研发的方向包括新能源汽车、测试中心、设计、百度CarLife、汽车互联、自动驾驶等六大内容，以满足中国汽车市场技术层次上的升级要求。 而除了本土化的推进之外，为了吸引更加年轻化的消费群体，奥迪同样逐步进化自己的品牌符号。根据有关机构的调查结果显示，中国的奥迪用户年龄层比欧洲和美国的奥迪用户年龄层都更加年轻。因此，近几年，奥迪不管是产品，还是营销模式都越来越注重年轻、时尚化，通过在产品设计、品牌锐化和品牌年轻化的努力，吸引更多年轻人的青睐和关注。
就拿奥迪的主销车型全新奥迪A4L来说吧。相比老款车型，新A4L在造型设计上更加年轻化，内饰氛围更具科技感，与此同时，更丰富的科技配备，和全新的动力总成，都是新A4L博得中国年轻消费者关注的主观因素。根据官方数据显示，4月奥迪A4L销量达到12499辆，同比增幅44.4%，奥迪A4L曾在3月重回了国内豪华轿车销量冠军位置，4月依旧保持了较大的销量增幅，领跑整个豪华车市场。
不过，如果以上只是奥迪对中国用户体验的真实考量，那么推出A4L南方专享型车型绝对是奥迪深刻理解中国市场，“懂”中国用户最佳体现。 在原有A4L 40 TFSI 进取型的基础上，奥迪不仅加入了18寸轮毂，高亮黑外后视镜壳，智能钥匙等个性配置，还增加了豪华舒适型三区自动空调，电动后遮阳帘/手动后侧遮阳帘等颇具地域特色的配置。 众所周知，南方气候多湿热，三区自动空调，既可以快速降低车内温度，又考虑到不同区域的用户对温度的需求也不尽相同，足见设计者的良苦用心。而遮阳帘三个字，对于生活在广东地区的女性用户而言，几乎等同于“遮阳伞”般的避暑神器，贴心程度可见一斑。 与很多品牌挖空心思、天花乱坠的描述相比，奥迪始终坚持一以贯之的贴心，让所有消费者都能真实地感知到。所以，这也是A4L车型，以及奥迪品牌能够成为中国市场销量如此高的原因。 二是始终如一的豪华品质 奥迪能称霸中国豪华市场多年，品质如一是续写其销量神话的基底。以被称为SUV市场“常青树”的奥迪Q5为例，尽管近年来处于同一细分市场的奔驰GLC、凯迪拉克XT5、沃尔沃XC60等竞争对手不断推陈出新，但奥迪Q5依然凭借其出色的产品竞争力，以及成熟可靠的产品质量连续多年蝉联豪华品牌SUV冠军宝座。根据官方数据显示，上个月奥迪Q5在国内市场销量为10,669辆，增长12.7% 。可见，这一现状即使面对全新奥迪Q5L的到来，也并没有非常任何改变。
当然，出色性价比是其中之一，但更重要的还是奥迪与生俱来优秀的豪华品质。此前，一家第三方机构进行的 奥迪Q5“十万公里耐久性拆解测试”更充分检验了奥迪Q5的出色品质。这项测试通过对整车的“逆向”拆解，充分体现被测试车辆的设计实力、生产能力、技术功底以及所应用的零部件产品的可靠性与耐久性。 这台有着6年车龄、保养记录22次、行驶里程13万公里国产奥迪Q5在拆解过程中，在用料、做工方面的优势被淋漓尽致的体现出来。通过精密的生产工艺与严苛的质保流程，奥迪Q5在整体密封性和防腐性表现突出。而奥迪Q5所采用的激光焊接以及精确的机械手臂焊接工艺使得整车的焊缝也非常均匀；全车的密封胶条都采用了注塑工艺，密封效果极佳。
除了提供优良的产品品质外，奥迪在提供服务方面更是获得了消费者的高度认可。已经连续五年蝉联J.D. Power中国汽车销售满意度豪华车市场榜首，显示了极高的用户认可度。 (责任编辑：admin) |
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