TCL签约巴西球星内马尔升级品牌全球影响力

TCL集团品牌管理中心总经理张晓光为内马尔授予全球品牌大使印章

　　人民网北京4月18日电　4月17日，TCL在巴西宣布正式签约巴西足球明星内马尔成为TCL全球品牌大使。与此同时，TCL×内马尔主题广告在全球13城商圈强势曝光，从巴西发布会到世界各地，TCL在世界杯年的全球化体育营销战役正式打响。

　　截止到目前，TCL集团在全球范围内拥有7万5千余名员工，26个研发中心，10余家联合实验室，22个制造加工基地，80多个国家和地区设有销售机构，业务遍及全球160多个国家和地区。

　　TCL集团高级副总裁、TCL多媒体CEO王成表示，通过品牌、产品、渠道、营销等多方面的全球化布局，2017年，TCL多媒体全年销售实现五年来最强劲增长，超额完成2,200万台的全年销售目标，LCD电视累计销售量达23231141台，同比增长16.4%，稳坐全球彩电销量行业第三的宝座（数据来源：IHS）。在欧洲，TCL遍销20多个国家，市场占有在法国冲进前三，品牌认知在德国达到72%。除了继续巩固在欧美市场的份额，TCL还在不断战略性扩展巴西、印度、俄罗斯、阿根廷等新兴市场，扎根当地市场，把TCL的工业能力、研发和服务能力全面落地。

　　签约内马尔，除了卡位世界杯这个大舞台，顺应时势之外，也是TCL全球化营销战略的一次升级。以国内外顶尖职业赛事和职业球队赞助为核心的体育营销版图，因为内马尔影响力的加持变得更加完整，更加具备全球化视野。随着消费者沟通语态的不断进化，趋于统一和成熟，TCL与消费者的连接正在不断更新迭代，获取与全球消费者沟通的势能，发力全球化体育营销。内马尔的加入，将成为TCL整个营销体系的催化剂。

　　TCL集团品牌管理中心总经理张晓光表示，TCL从2017年开始逐步梳理战略体系、战略框架、运营方向，走过了早期探索、跨国并购、稳步成长三个阶段之后，TCL的全球战略将升级到“全球化品牌输出”阶段，在世界舞台上与国际顶级品牌同台竞技。通过全球化的产品输出与品牌输出，TCL将与目标用户群体进行更有效的互动与沟通，全面提升全球影响力。

(责编：毕磊、杨波)