全球化战略见成效 海尔打造智慧家庭第一平台

　　在同日上午，海尔还发布了智慧家庭战略的最新成果——全场景定制化智慧成套方案，并正式将“智慧家庭”作为平台品牌开始在全球落地。至此，海尔将以世界第一家电品牌集群的实力支持智慧家庭第一平台品牌的落地，同时，在智慧家庭的战略下六大家电品牌也会拥有更广阔的品牌延伸与发展空间。

　　中国证券网讯（记者 滕飞）3月7日，海尔家电第二届全球品牌峰会在上海举行。此次峰会以“海尔智慧家庭，定制美好生活“为主题，展示了世界第一家电品牌集群——海尔、美国GE APPliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大品牌取得的最新全球成果，继续夯实公司在家电领域的世界领袖地位。

　　除六大品牌在全球市场取得领先业绩外，海尔在科技领域也是拨得头筹，在专利质量、标准建设、工业设计大奖、国家科技进步奖四大领域均实现第一的占位。其中，原创科技被国内外品牌模仿多达112次，居世界之首。此外，美国《快公司》刚刚将海尔评选为全球最创新企业中国TOP10，是排名中唯一的家电企业。并且海尔以谷歌检索量9140000次位居全球家电影响力第一。

　　据公司方面介绍，“4”是指海尔持续迭代升级的4大物理空间，包含智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室、智慧卧室，“7”代表的是全屋空气、全屋用水、全屋洗护、全屋安防、全屋语音、全屋健康、全屋信息7大全屋解决方案，而N是个变量，代表的是用户可以根据自己的生活习惯自由定制智慧生活场景，无限变化。基于4大物理空间和7大全屋方案，从装修前到装修后，各种空气、用水、食物、安防、娱乐等智慧生活需求均可一站满足。

　　据悉，六大家电品牌全球化战略发布至今，已实现高端引领、智慧引领、社群引领三个层面的行业占位。其中，海尔还以10.5%品牌份额第9次蝉联全球第一；卡萨帝以41%的增长速度远超行业，并且在冰、洗10K+市场实现高端第一的持续引领；而统帅依然是年轻人首选家电品牌，过去一年销量增幅超行业10倍。同时，中国区域也是海尔多品牌布局最多的市场。此外，GE Applicances、Fisher & Paykel两大海外品牌目前也均已进入中国。

　　“2017年，中国区实现2位数增长，远超行业水平。其中，市场份额持续提升，均价同比上升18%。”海尔集团副总裁、中国区首席市场官李华刚介绍说，“并且在2018年最新的中怡康数据中显示，海尔冰箱、洗衣机市场份额均高于30%，呈三分天下独占其一的历史新高。”

　　2017年GE Appliances在北美市场也在全面提升。在夯实GE Applicances北美第一厨电地位的同时，海尔+GE Applicances以27.2%的空调份额超过伊莱克斯旗下品牌Frigidaire位居第一。美国通用家电首席商务官 Mr. Rick Hasselbeck在发言中说：“这一年GE家电的收入增速比以往都要快，除了第一的市场份额外，我们也得到了家电品牌知名度全美第一、智慧家庭互联网家电全美第一的消费者及行业认可。”

　　会上，海尔独家发布全场景定制化智慧成套方案，通过“4+7+N”的业务模式实现智慧家庭全新体验，是行业首个以用户为中心、用户可定制的智慧成套方案，并且该模式将破解行业内一直存在的4大痛点：难互通、不主动、未成套、服务碎片。

　　六大品牌协同效应凸显 公司业绩持续冲高

　　“海尔与Fisher & Paykel在新西兰的市场份额已经占到42%居第一，且高于上一年。”据斐雪派克营销副总裁 Mr. Greg Shepherd透露。在澳新市场，两大品牌协同后在市场上表现更加突出。另外，峰会上没有进行成果发布的AQUA，在日本商用社区洗衣机领域占有高达75%市场份额，成为当地最受欢迎的高端品牌。

　　4+7+N”模式破解行业4大痛点