冰箱业悲喜两重天 2018主打智能保鲜高端牌

2018年冰箱是否迎来放量式增长？机构的预测显示，不能。奥维云网(AVC)预测数据显示，2018年冰箱市场预计零售量3396万台，同比增长0.6%，预计零售额964亿元，同比增长2.6%。在市场不能给予足够的增长的时候，机构同时预测2018年的原材料价格压力和人工成本压力依然存在，行业结构调整将继续，马太效应将更加明显。

除了激烈的市场竞争之外，成本的增长给冰箱企业收入带来了巨大压力。对于净利巨亏的原因，惠而浦和美菱电器都提到了成本问题，美菱电器的公告中显示，受钢材、异氰酸酯和组合聚醚等大宗商品价格大幅增长影响，其中部分原材料涨幅超过60%，对公司产品成本控制造成巨大压力。在惠而浦的公告中也提到到，净利业绩预亏的原因之一是原材料价格、人工成本等因素上涨，渠道费用投入过大。

那么市场总体情况如何呢？产量方面，2017年11月中国家用电冰箱产量达到782.2万台，同比增长10%；2017年1-11月累计产量达到87242.5万台，累计增长12.6%。销量方面，奥维云网发布数据显示，去年全国冰箱销量为3395万台，同比下降0.6%，销售额903亿元，同比下降1.9%。

需求不旺，成本上涨，冰箱企业的2018年不会轻松。中小企业的生存空间越来越受到大品牌的挤压，如何生存下去则需要找准适合的市场和产品，而大型企业则可以发挥自身优势，不断优化产品结构，把握消费升级大潮，继续扩大市场。

临近春节，春运已经正式启幕，在外打工的工人们陆续开始返乡过年，但有些冰箱企业恐怕高兴不起来，因为在2017年冰箱的市场增长近乎停滞，有的冰箱企业已经公告出净利润大幅下降的预计，而机构对于2018年的冰箱市场预测2018年冰箱大盘基本持稳，这也就意味着，2018年冰箱市场的争夺将更加激烈。

主流冰箱企业把重点放在了智能、高端和保鲜技术的研发上。近期，冰箱两大巨头均发布了保鲜冰箱新品，海尔推出了冷藏冷冻皆保鲜的全空间保鲜冰箱，搭载的冷冻室保鲜技术解决了普通风冷冰箱化霜时存在的“加热”问题，开辟出保鲜科技的新领地，填补了冷冻室保鲜技术空白。美的发布了微晶一周鲜保鲜技术，同时搭载此技术的630升战略新品冰箱也亮相。监测数据表明，2017美的冰箱十字四门和对开门等中高端产品内部占比高达41.4%，美的冰箱事业部总经理柏林则直接提出2018年美的冰箱将聚焦于科技保鲜生活。在分析业绩预亏的原因时，美菱还提到，公司于报告期内在冰箱(柜)、空调技术研究及高附加值新产品开发上增大投入，特别是智能化产品开发，长效保鲜技术“M鲜生”方面投入较多。另外，虽然暂停了高端冰箱项目，但惠而浦仍然布局高端市场，“2018年公司冰箱产品主推Jupiter高端系列产品”。

但与此同时，冰箱市场也蕴含着机遇，保鲜技术的争夺成为新一轮热点，以此敲开高端冰箱市场的大门，同时智能也被认为是冰箱市场的大趋势。家电下乡产品陆续进入更新换代期，这对将是产品结构调整是好机会。

2018年冰箱市场如何发展？

同时，海尔等企业的冰箱业绩则飘红。10月30日，青岛海尔发布了3季报，数据显示海尔冰箱3季度市场份额占比31.2%。根据美的的三季报，17前三季度公司原业务实现收入1563.89亿元，同比增长39%，归母净利润157.25亿元，同比增长23%。其冰箱业务3季度增速约为25%。一方面是业绩预亏，另一方面龙头企业冰箱市场份额不断提升，2018年甚至以后的冰箱企业，压力越来越大。

整体市场销量出现了同比下降，市场集中度更高了。在2017年，排名靠前的海尔、美的等4家企业占据冰箱行业65.77%的市场份额，同比增长了21.5%。海尔冰箱2017年市占率31.83%，提升3.40个百分点。在1月份的发布会上，美的冰箱负责人透露，2017年美的冰箱1-11月份销量同比增长28.6%，销售增长率创过去五年新高。在龙头企业不断抢占市场的同时，更多的中小品牌被市场淘汰，2017年冰箱品牌数量已经减少了50-70个，龙头效应明显，冰箱行业用数据诠释了“强者恒强”。

奥维云网监测数据显示，2016年智能冰箱的零售额渗透率达10.4%，较去年同期增幅6.9%，2017年智能冰箱的产品零售量预计将达到198万台，并在2020年翻一番。在智能方面，美的冰箱从2013年开始与京东，阿里，百度等企业展开深度合作研发i+智能生态系统，成为全球首家量产图像识别系统的智能冰箱品牌。不久前，海尔携一站式的全套智慧家庭解决方案亮相美国CES，展示了以开放生态圈为基础，以物联网为联结，从智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室等5大空间内的馨厨、魔镜等“网器”为交互控制中心，将空气、用水、美食、洗护、安全、健康、娱乐7大生态圈并联起来，为用户创造真实的智慧家庭场景。

或许是对于2018年的冰箱市场的预判，在发布2017年度业绩预告之前的22日，惠而浦发布公告拟终止实施已累计投资3.66亿元的“年产400万台节能环保高端冰箱扩建项目”。但同时，惠而浦表示项目终止实施不会影响整体业绩，因为“现有冰箱产能已满足市场需求，2018年公司冰箱产品主推Jupiter高端系列产品”。

大喜大悲：冰箱企业这个年过的不好受

1月底，两家冰箱企业的2017业绩预告出炉，净利大降。惠而浦中国发布业绩预告，2017年度公司净利润预亏8000万至1.1亿元，扣除非经常性损益事项后，公司业绩预计亏损43,600万元到46,600万元。美菱电器公告称预计2017年全年归属上市公司股东的净利润500.00万至5000.00万，同比下降97.73%至77.30%。更不用提深陷停产重组沼泽的新飞冰箱。