中创之道品牌分析：从创之道中国电视品牌看中国企业

聚焦核心技术打造强势品牌，中国企业方能在国际舞台上挣得一席之地。如何在低迷的市场中画出上升曲线?创之道品牌观察为您解析——

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据创之道对大量品牌案例的观察分析，各企业在同一时间段面向大众角逐市场的新品，在展示企业审美、品控与设计理念的同时，更多地彰显了一个企业乃至一个国家对于相关产品核心技术的研发实力。就彩电行业而言，很长一段时间内，日韩都走在技术创新的前沿，很多“黑科技”和行业技术标准出自其手;反观中国企业虽能做到品牌自主，在硬件和技术方面却似乎向来都处于“跟随者”的角色。不过，今年的CES上， TCL仅3.9mm厚的概念量子点电视、创维的双面OLED以及全球首款AR电视S9D、海信融合HDR与4K双色激光技术的全新ULED电视，让人眼前不止一亮。历经几十年激烈竞争的中国彩电业终于逐渐结束了内部的混战，转而根据技术细分领域，共同走向了更大的舞台——世界市场。

中国电视品牌的变化只是一个缩影，它昭示着在全球品牌市场，中国自主品牌的影响力正在逐步提升。创之道作为服务于民族企业的品牌服务商，一直关注并助力着中国企业和品牌在世界舞台上的开拓。从品牌定位、品牌策划、品牌创意、品牌战略、品牌塑造、品牌传播、品牌评估七大基础板块服务，到构筑核心技术优势、塑造品牌文化价值，创之道一直在为民族企业实现品牌生成、品牌自立，进而实现品牌国际化、实现中国品牌之梦而努力。创之道坚信，还会有更多如海信、TCL、创维一般的中国企业强势崛起，成为唱响世界舞台的重要力量。

责任编辑：张芳超

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数据显示，2016年中国电视品牌(包括TCL、海信、创维、长虹、海尔、康佳、乐视等)出货量约8360万台，较2015年增长15%，规模增长1000万台，且在海外市场表现活跃。2016年中国电视品牌在全球的占比达到33.9%，较2015年提高4个百分点，彰显了中国彩电企业在全球市场的实力。

纵观2017年初的全球彩电业市场，行业转型之后的饱和带来的是市场的持续低迷。排名前五强的日韩企业要么艰难维持现状，要么在忍受负增长阵痛，国产品牌却交出了一份令人振奋的答卷——今年3月，CES国际消费类电子展已经在美国拉斯维加斯正式落下帷幕。向来作为电子展重头戏的电视新品当中，以海信、创维、TCL为代表的中国彩电企业在国际展销舞台上强势地将中国品牌“立住”了。

海信创维们是如何实现逆势增长的?八个字就可以简单概括——核心技术、品牌战略。正如创之道一向倡导的，在国际市场当中，高新科技与知识产权将扮演品牌分水岭的重要角色，品牌战略与核心科技是中国企业必须牢牢抓住的两大法宝。TCL主打的“超薄+量子点技术”、创维持续深耕的OLED技术、海信的ULED与激光技术，都是中国电视品牌能够在世界“抬起头说话”的依仗;海信的欧洲杯IP营销、好莱坞TCL大剧院、创维收购德国美兹，“走出去”的品牌战略让他们开拓了世界市场。