海信加速海外布局启动新环球品牌提升计划 目标直指海外电视销量超国内

    在成为2018年世界杯足球赛赞助商后，4月20日，海信宣布借世界杯以及ULED璀璨系列新产品的推出，加速国际化布局，目标是今年海外电视销量超过国内。

    海信集团总裁刘洪新认为，无论技术储备还是营销，中国品牌已经具备在全球市场快速崛起的实力。所以，海信电视开启了全新的环球品牌提升计划。

    数据显示，2016年海信品牌在全球市场彩电出货量居第三，仅次于三星、LG。而在两周前，海信刚刚宣布成为2018年世界杯足球赛的官方赞助商。

    刘洪新表示，璀璨计划将借助持续不断赞助重大体育赛事提升品牌的知名度，也将实现海信品牌全球市场份额的快速提升。

    国内彩电市场经过几年高速发展，进入自我调整期，今年一季度国内彩电销量出现一定程度下降，国内形势严峻，家电巨头纷纷开始通过产业多元扩张、掘进海外市场等方式挖掘新利润增长点。

    胡剑涌坦言，海信要立足全球市场竞争，通过世界杯的赞助带领全球品牌的提升，同时以技术积累保证高端产品的竞争力。

    与此同时，原材料上涨，让家电企业集体遭遇成本上升的压力。电视核心面板价格的一路上升，让小尺寸电视销量大幅下滑。

    对此，胡剑涌表示，坚持国际化、高端化是在当前产业转型的关键时期破局的有效手段。下一步，海信将通过推高端、大尺寸电视，应对成本上升压力。

    据了解，海信璀璨系列ULED电视，是实施璀璨计划的第一款产品。在外观设计、画质、音质和智能体验上都应用了海信最新的技术成果，可实现视频通话、深度智能语音交互、声纹识别和智能感知等功能，并与智能家居中其它家电互联互通。

    “去年海信品牌电视出货量在全球占有率不到7%，国内市场逐渐饱和，现在我们更多的视野是放在海外，尤其是欧洲、北美市场。”胡剑涌说，海信目标锁定全球市场，希望明年海外电视销量超国内。

(贾丽)