摘要:2009年之前，11月11日还只是光棍节的代名词，那时天猫还叫淘宝商城，双11在令人震惊的全场五折包邮中登台亮相。那一年的双11，销售额是5200万，27个品牌参与了活动。 2012年，淘宝商城正式更名为天猫，双11也有了一个正式且响亮的名字双11购物狂欢节。经历了
| 胤礽小说屋 佟崇义 冢不二经典文 冥妃传 馨宜旗 荼荼丸的博客 弈博论坛 叩壳网 |
|
2009年之前，11月11日还只是“光棍节”的代名词，那时天猫还叫淘宝商城，“双11”在令人震惊的全场五折包邮中登台亮相。那一年的“双11”，销售额是5200万，27个品牌参与了活动。 2012年，淘宝商城正式更名为天猫，“双11”也有了一个正式且响亮的名字——“双11购物狂欢节”。经历了几年的“双11脉冲”之后，企业、商家都早早做起了准备。这一年，“双11”热潮从线上覆盖到线下，百货商场、购物中心也纷纷推出活动，所有商业形态全民总动员。 2014年，全球化成为“双11”最显著的标志，到了2016年，“双11”已经演变成为一场万物互联没有边界的世界级狂欢，线上线下、物流、支付、大数据云计算相互融合。 消费是对未来的信心，消费数据则是未来的先声。从今年的“双11”数据里，我们发现了这些小变化。 越买越贵 线上客单价超线下 从2009年至2012年，剁手党的消费热情还是主要停留在服饰、鞋类、内衣等个人“小件儿”上。而从2013年开始，天猫“双11”销售龙虎榜上首次出现了一些家庭“大件儿”身影，如电视机、沙发、洗衣机。消费者不仅关注个人消费，更习惯在“双11”这天筹谋家庭采购计划，为家中“大件儿”升级换代。 “越买越贵”俨然成了新的消费趋势。天猫的数据显示，从今年“双11”破亿品牌名单看，剁手党们的消费升级需求旺盛，线上购买的客单价甚至超越线下。 在珠宝行业，与天猫保持深度合作的知名品牌周大福、周大生销售强劲增长。周大福成为行业第一家天猫双11“亿元俱乐部”成员，周大生截至11月11日晚间10点的成交额已相当于去年全天销售的150%。 来自京东的数据显示，网上奢侈品销售在今年“双11”也十分火爆，当天中国黄金销售额同比大增26倍；钟表当天售出40万只，国际名表泰格豪雅1天销售额超过去年1个月；意大利品牌阿玛尼Armani同比增长27倍。 农村消费 电视尺寸比城里大了5英寸 广袤的农村市场潜力无限。今年的“双11”战报里透露出的不少小信息，让很多电商都大呼“想不到”。 京东帮服务店和京东家电专卖店在农村地区销售额已占据京东“双11”期间大家电销量的40%，增速远高于城市。来自京东的数据显示，今年“双11”期间，农村市场电视销售的平均尺寸要比城市大5英寸，空调大0.5匹，净水器销售同比暴增了10倍。 要占领农村市场，电商们抢着把快递送进村儿。如今，京东售后服务已经覆盖更加广阔的农村地区，全中国拥有1700多家京东帮以及超过7000家的家电专卖店，共覆盖了2.5万个乡镇和50多万个乡村。 菜鸟网络通过大数据预测，将更符合农村地区购买习惯的家电、农资农具提前下沉到菜鸟县城仓库，可实现50%当日达，99%次日达。 生鲜触网 澳洲脐橙、泰国龙眼和新西兰奇异果成洋明星 大洋路海鲜批发市场的一家经营进口生蚝的批发店里，保温纸箱堆了一地。店主无暇招待到店的客人，和伙计们一起埋头包装生蚝。“这都是双11的单子，店里货都卖空了。”店主告诉北京晨报记者。 2010年开始，天猫“双11”成为消费者采购滋补干货的高峰期，一度最高增幅达到700%。而到2014年，这股“干货风”一下又转为“鲜货风”。数据显示，消费者不仅喜欢“鲜货”，更是钟爱“洋鲜”。澳洲黑胡椒牛肉、美国西北樱桃、新西兰奇异果、智利车厘子、越南青芒等跨境水果、跨境肉制品、跨境海鲜开始成为家中常客。 京东生鲜产品的销售也在今年“双11”迎来大爆发。 今年“11.11好物节”期间，京东生鲜累计销售20000吨商品。以销量计算，澳洲脐橙、泰国龙眼和新西兰奇异果排名前三，成为当之无愧的“洋明星”。 麦肯锡2016 年中国消费者调查报告显示，中国消费者的购买倾向已逐渐从大众产品向高端升级转变，生鲜饮食等领域正是这一趋势的集中表现。 共2页 [1] [2] 下一页 双11两大巨头均创纪录 人机协同成关键 双11当日产生快递物流订单8.5亿件 同比增长29.4% 天猫双11当天发货逾3.66亿件 菜鸟称峰值是未来常态 马云《功守道》压轴启动购物狂潮 双11成交额1682亿 双11催化顺丰业绩大增 完成业绩预期是大概率事件 搜索更多: 双11 (责任编辑：admin) |
谈谈您对该文章的看