天猫双11数据：广东购买力最强 成交额203亿

　　据了解，双11当天，“亿元俱乐部”会员之一的女装品牌茵曼在双11单日销售额达1 ．6亿元，与此同时其线下超过450家门店也参与到双11狂欢中，由此实现线下销售额同比去年增长60%，购买会员增长95%，销售件数翻倍。

　　另一边天猫新零售也在帮助更多传统品牌实现线上线下的叠加式增长。据了解优衣库今年全国500多家门店支持天猫下单、门店自提服务，截至双11当天下午5点其成交额就已达到去年全天全渠道成交的4.5倍。

　　新爆款：

　　C2B定制助力消费升级

　　在消费升级的大背景下，今年双11期间，天猫平台上男士护理、美容仪、羊绒和毛呢等细分品类均迎来爆发式增长，其中非常多设计师品牌和个性化品牌也赢得了更多年轻用户的关注。

　　与此同时天猫新零售进一步推动家电制造向C 2B升级，目前在天猫C 2B智能制造的模式下已经催生出Mini壁挂洗衣机、真空破壁机、扫地机器人、水牙线、洗碗机等一批“新物种”，上述品类在此次天猫双11“大阅兵”中均实现翻倍，成为年轻用户关注的新爆款。其中九阳一款加热破壁料理机销量达1 ．5万台，waterpik水牙线开卖两个小时，同比增长158%．

　　据了解，2017年天猫双11“亿元俱乐部”中诞生了近80个电器手机品牌，其中苹果占据成交额榜首，美的、小米单日成交额突破20亿元。

　　今年天猫已在美国构建“天猫硅谷新品实验室”，联手Intel、Microsoft、3M等技术公司，为新品研发储备技术。

　　物流：

　　全天订单数达8.12亿笔

　　2017天猫双11的物流订单增长迅速，全天订单数达到8.12亿笔，相当于2006年全年包裹量的3倍。

　　事实上经过连续九年的双11洗礼，一大批物流企业在和菜鸟网络的协调之下已经足以应对这一规模的物流压力。

　　今年双11全网第一单在上海嘉定完成签收，用时12分18秒；进口第一单在宁波慈溪签收也仅用了33分15秒；69分50秒，农村第一单在贵州黔南州签收。

　　支付：

　　平均每个国人支付超过1笔

　　支付方面，此次天猫双11，全球消费者全天通过支付宝完成的支付总笔数则达到14 ．8亿笔，比去年增长41%，相当于在双11这一天，平均每个中国人在支付宝上完成超过1笔支付。

　　与此同时今年双11期间，全国有12家保险公司为消费者提供了近50种消费保险，帮助商家和消费者解决物流、质量、售后等方面的后顾之忧。

　　“天猫双11是科技创新最好的阅兵场”，蚂蚁金服CEO井贤栋表示，在这场全社会大协同中，线上和线下，电商平台、新金融服务机构、商家、物流、消费者，整个生态链条都被强大的科技创新力量所驱动所串联，成为供给侧改革的重要力量。

　　采写：南都记者 马宁宁

　　来源：南方都市报

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