品牌助阵科技加持 新零售祭出看家武器

　　从线上烧到线下，今年的“双十一”，各大电商们可不仅仅只是通过打折促销清空你的购物车，品牌战、物流战看得见的“战火纷飞”，新零售祭出“看家武器”。

　　从单纯降价到主打品质消费，这是今年“双十一”的明显变化。事实上，如今的消费者对价格的敏感度已降低，对品牌的关注度则上升，这是各大电商平台越来越注重品牌商资源的原因。今年“双十一”前夕，阿里举办了天猫“双十一”全球潮流盛典，邀请了包括LVMH、雅诗兰黛等在内的多个国际时尚集团和品牌，国产品牌鄂尔多斯、海澜之家等也都参与了进来。京东则将重点着眼于自己的女性用户，专门为女性用户设计“女神日”，并邀请多家知名品牌参与让利狂欢活动。同时，京东还要重点推广全新的奢侈品服务平台TOPLIFE。电商平台看中优质品牌资源，品牌也同样重视“双十一”的巨大带动力。电商和品牌并肩作战，给消费者提供了更多选择。

　　品牌助阵、科技加持，今年的“双十一”不缺话题。“新零售元年”的“双十一”，各大电商的新玩法不止于此，各种“黑科技”、无人店层出不穷。很明显，跟往年相比，今年“双十一”的战线拉长了，线上线下都弥漫着硝烟的味道。
　　线上一片火热，线下也不甘寂寞。今年“双十一”，线下销售是电商平台交锋的一大看点。阿里“双十一”海内外将有超过100万户商家打通线上线下52大核心商圈、60万家零售小店、5万家金牌小店、近10万家智慧门店、4000家天猫小店。此外，天猫还将联合百余品牌在全国12个城市的52大核心商圈开出60家零售快闪店。京东也将京东便利店加入“双十一”中，还在全国线下布局超过160家京东之家和京东专卖店、近200家京东母婴体验店、超过1700家京东帮服务店，超过5000家京东家电专卖店等。苏宁方面则透露，今年“双十一”期间，苏宁全国30家云店和1000家易购直营店，将实现购物零时差。
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