迷你洗衣机强势逆袭 高端机型仍备受关注

市场：大容量机型已成消费者首选  

一、2017年Q3中国洗衣机市场概述

高端洗衣机产品备受关注

伴随着近几年全民消费水平的提升，品质生活的观念也慢慢深入到广大消费者心中，人们对于洗衣机也有了更高的追求，不再满足于能否洗干净衣物的简单诉求，如何能有效的呵护衣物、如何针对特殊面料衣物进行精致的洗护、洗涤过程中的噪音和震动表现等等，这些才是人们所关注的焦点。定位高端的洗衣机产品搭载较为先进的技术，拥有丰富的洗涤程序，极大程度的满足了大家对于精致洗护的洗衣需求，备受人们青睐。

分类精致洗护渐成发展趋势

二胎政策放开后，涌现出许多新生儿家庭，宝宝肌肤娇嫩，他们的衣物需要和成人衣物分开进行洗涤；另外，即便是大人的衣物，不同家庭成员之间的内衣和外套也要分开来进行洗涤，防止交叉感染。基于种种这些刚性需求，市面上的两种解决方案渐成趋势：一类是迷你洗衣机，主打母婴呵护，容量较小，专门用于洗涤宝宝衣物或内衣；一类是可以分区洗护的双筒洗衣机，配备两个筒，一机两用高效便捷，两种机型均受到了人们的广泛关注。

8kg以上大容量更受欢迎

现代生活节奏加快，就洗衣工作而言，如何能高效、快速的洗涤得到广大消费者的关注。洗衣机的容量越大，可以一次洗净的衣物数量也就越多，从而让洗衣工作效率更高。所以，现在人们买洗衣机更倾向选择大容量机型，从前几年的7kg及以下是主流，发展到如今的8kg以上，甚至超大容量（比如21kg）洗衣机产品更受广大消费者的欢迎，再加之进入秋冬季天气转寒，人们穿着的衣物较为厚重，大容量机型的高效洗涤优势更为凸显，更能吸引大家的关注。

众厂商发力推出创新产品

九月初的德国IFA柏林国际电子消费品展会，众厂商纷纷推出旗下的新品洗衣机，比如海尔双子云裳烘干一体机，主打分类洗护，大人衣物与宝宝衣物、内衣与外套分开来进行洗涤，避免交叉感染，保障健康；海信三筒洗衣机，拥有一个大容量滚筒洗涤和两个波轮小筒，三个洗涤区域互不干扰，相互协同控制，效率更高，精致呵护；三星推出的QuickDrive洗衣机，革新的内部结构设计，不仅令洗涤时间大幅减少，而且能耗也有着显著的降低，洁净度出众；LG展出的SIGNATURE洗衣机，上层超大容量滚筒，洗涤大件衣物快速高效；下层迷你波轮，洗涤小件内衣或宝宝衣物，带来精致呵护。

二、2017年Q3中国洗衣机市场结构分析

（一）2017年Q3中国洗衣机市场品牌关注比例分布

海尔独占鳌头 西门子位列第二梯队

2017年Q3中国洗衣机市场品牌关注比例分布

排在第一位的是国产品牌海尔，以34.0%的关注占比独占鳌头，海尔作为国产洗衣机的代表品牌，多年以来一直拥有较好的市场口碑，凭借丰富的产品种类、完善的服务体系以及合理的价格定位，成为广大消费者在选购洗衣机时的首选，位居第一，实至名归！

德系代表品牌西门子也表现出了较为强劲的势头，关注占比为14.4%，位列第二。一直以来，耐用的质量和过硬的品质是德系家电给人们的普遍印象，对产品品质有较高追求的用户比较青睐德系家电。作为韩系的代表品牌三星，其关注度排在第三位，关注比例为9.8%，突显出较强的竞争力，其实三星在洗衣机领域精心耕耘多年，推出过“泡泡净”、“安心添”等创新的技术和功能，市场反响较好。

位居第四位的小天鹅，关注比例为6.4%，丰富的产品种类和良好的口碑也受到大家的追捧。LG和TCL相差仅为0.1个百分点，关注占比分别为4.5%和4.4%，LG主打DD变频直驱，噪音和震动控制较好；TCL创新研发出免污式洗衣机，打造真正洁净的洗衣新体验。

至此，将近四分之三的市场品牌关注比例已经被前六位瓜分掉了，剩下的四分之一则被松下、三洋、美的、小鸭和其他众厂商所占据。通过洗衣机市场品牌关注比例分布可以看出，除了打头阵的国产代表海尔，德系和韩系洗衣机也拥有较强的竞争力，其实外资品牌想要在国内市场立足，势必得有一些独门绝技，比如优异的品质、创新的技术等等。