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冰箱线上市场企稳 品牌集中度提升

2017-10-25 12:35 作者:中国数字家电网 来源:互联网 浏览: 我要评论 (条) 字号:

摘要:2017年上半年,冰箱整体市场摆脱了2016年“量额齐跌”的颓势,尽管依然面临下行压力,但大盘已经企稳。在线下市场继续低迷的背景下,线上市场高歌猛进,对整体

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  整体来看,2017年上半年,冰箱线上品牌集中度进一步提升,前四大品牌的零售额市场占比达到64%,比2016年提高了约5个百分点。海尔继续担当领头羊的角色,零售额也维持了高速增长。美的、容声和表现最好的外资品牌西门子都实现了稳定增长,它们与海尔共同构成线上品牌第一阵营。容声的零售额同比增幅达到40%,其今年上半年主推的高端多门冰箱,在一定程度上引领了行业销售结构的变化,变频十字对开门冰箱BCD-456WD11FP在“618”期间的销售额创该门体的行业历史新高。同为海信系的海信冰箱,依托自主研发的双变频智能科技等技术,海信冰洗冷产品在“618”当天的销售额达到1.3亿元,同比增长77%。作为线上品牌的新生力量,奥马深耕京东、天猫等各大电商平台。基于对产品品质的追求,奥马建立了一套完整的“出口品质管理体系”,保证每一台奥马冰箱都符合行业内最严格的欧盟标准。在外资品牌中,LG的表现可圈可点,市场份额稳中有升。LG把握住行业和消费升级的方向,对门中门产品的外观设计和技术进行创新,有针对性地加入解决用户痛点的智能应用,赢得了高端消费群体的青睐。

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    冰箱线上市场企稳 品牌集中度提升

      2017年上半年,风冷冰箱的零售额同比增幅为85%,直冷冰箱的零售额同比增幅只有5%,这也帮助风冷冰箱一举超越直冷冰箱,成为市场的主导。在零售额市场占比上,风冷冰箱超过直冷冰箱10个百分点,达到54%。而在2016年,风冷冰箱还距离直冷冰箱有近7个百分点的差距。随着冰箱消费由普及型向改善型转变,风冷冰箱在零售额市场占比上的优势还将进一步扩大。

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